В России обсуждается запуск возможности получать сервисные сообщения от банков через мессенджер Max до конца 2025 года. По данным участников рынка, инициатива прорабатывается при участии Минцифры и рассматривается как дополнительный канал информирования клиентов, а не обязательная замена СМС-уведомлений.

Изначально, как утверждают источники, обсуждался вариант полного перевода всех банковских уведомлений в Max без альтернативы в виде СМС. Однако эта идея не получила поддержки у операторов связи и части рынка. В итоге речь идет о более мягком сценарии — банки смогут по собственному желанию использовать Max для отправки сервисных сообщений. В Минцифры подчеркивают, что обязательного перевода уведомлений в мессенджер не планируется.

Даже такой формат может существенно ударить по доходам операторов связи. По оценкам экспертов, банки ежегодно приносят телеком-компаниям десятки миллиардов рублей за рассылку сервисных и одноразовых СМС. Переход части трафика в мессенджеры уже несколько лет снижает эти доходы на 15–20 млрд руб. в год, а расширение использования Max может усилить этот тренд. В отрасли опасаются, что выпадающие доходы будут компенсированы ростом тарифов для конечных абонентов.

На российский рынок детского онлайн-образования выходит новый игрок — Skillbox Holding, входящая в VK (MOEX: VKCO). Компания представила направление Skillbox Kids, включающее курсы по программированию, геймдеву, дизайну и общему развитию для школьников. Курсы адаптированы по возрасту и уровню подготовки: например, для младших школьников доступны программы «Программирование и 3D-моделирование в Minecraft» (8–12 лет), для 10–12 лет — «Разработка игр Middle», а для подростков 12–15 лет — «Разработка игр на Unity».

По словам исполнительного директора Skillbox Артема Казакова, запуск Skillbox Kids позволит перенести опыт компании в сегмент детского образования и дать школьникам возможность попробовать себя в современных профессиях на раннем этапе. Сегмент детского edtech остается основной точкой роста для рынка, однако уже приближается к насыщению. В первом полугодии 2025 года сегмент вырос на 24%, но темпы роста замедлились до 9,4% в третьем квартале.

ГЛАВНЫЕ ИТОГИ VK ЗА ДЕВЯТЬ МЕСЯЦЕВ 2025 ГОДА

Выручка VK за девять месяцев 2025 года увеличилась на 10% год к году до 111,3 млрд руб.

• Доходы от видеорекламы на платформах VK увеличились на 69% год к году до 3,7 млрд руб.
  
• Выручка VK Tech увеличилась на 39% год к году до 10,7 млрд руб.
• Выручка образовательных сервисов для детей выросла на 20% год к году до 5,4 млрд руб.
• Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 12% год к году до 26,6 млрд руб.

Скорректированная EBITDA VK за девять месяцев 2025 года составила 15,5 млрд руб., показав кратный рост по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Рентабельность по скорректированной EBITDA достигла 14%.

• Все операционные сегменты показали положительную рентабельность по скорректированной EBITDA.
• Скорректированная EBITDA сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» выросла в четыре раза год к году до 15,6 млрд руб.
• Компания сохраняет прогноз на 2025 год и ожидает, что скорректированная EBITDA составит более 20 млрд руб. по итогам года.

VK представила обновленную языковую модель Diona, предназначенную для генерации и обработки текстов. Новая версия модели потребляет меньше ресурсов по сравнению с предыдущей, что снизило нагрузку на инфраструктуру и ускорило внутренние процессы компании. По оценкам источников, инвестиции в разработку составили 500–800 млн рублей.

При создании модели использовались наработки предыдущей версии, обученной на пользовательском контенте, включая комментарии из открытых групп «ВКонтакте». Также проводилось новое базовое обучение на больших объемах текстов. Диапазон параметров модели вырос в 1,5 раза и теперь составляет от 4 млрд до 30 млрд. По словам VK, Diona лучше справляется с инженерными задачами, генерацией и суммаризацией текстов, что открывает новые возможности для внутренних инструментов и генеративных функций продуктов компании.

Эксперты считают, что модель среднего сегмента с таким числом параметров может запускаться на потребительских видеокартах или доступных серверных GPU. По словам Александра Лебедева из Innostage, диапазон параметров подходит для локальных решений, однако модели с сотнями миллиардов параметров, применяемые в мировых лидерах ИИ, показывают более впечатляющие результаты.

В мессенджере Max могут появиться платные функции, включая монетизацию каналов и размещение рекламы. Об этом сообщил зампредседателя думского комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов в интервью радиостанции «Говорит Москва».

По словам депутата, в будущем пользователи смогут открывать платные каналы, продвигать компании и товары, а также оформлять подписки на видеоконтент.

«Например, компания платит деньги, и по аналогии, как в Telegram, в конце каждого сообщения всплывает какое-то окно»,— сказал Андрей Свинцов. Он добавил, что считает подобный формат развития мессенджера вполне актуальным.


Источник: t.me/radiogovoritmsk/243908

Российский рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году рискует уйти в минус. По оценкам участников, падение может составить 7–15%, хотя еще в начале года прогнозировался рост на 25–30%. Даже в оптимистичном сценарии рынок сохранится на уровне 2024 года — 57–60 млрд руб.

Главным фактором стало ограничение рекламных возможностей, прежде всего в Instagram* (Meta признана экстремистской и запрещена в РФ). Рост альтернативных площадок — TikTok, VK, Telegram и YouTube — лишь частично компенсирует потери. Более того, активность рекламодателей в Telegram и TikTok привела к подорожанию размещений в отдельных сегментах на 20–30%.

Эксперты отмечают, что бренды стали осторожнее, сокращают количество интеграций и делают ставку на качество. Средний чек блогера растет, но объем размещений снижается. Наибольший прирост спроса показывает нативная реклама в Telegram — в отдельных отраслях более 80% год к году. При этом растет интерес к микро- и наноинфлюенсерам: их число интеграций увеличилось на 30%.

Минфин предлагает повысить льготный тариф страховых взносов для IT-организаций с 7,6% до 15%. Соответствующая инициатива включена в проект Основных направлений бюджетной и налоговой политики на 2026–2028 годы.

Сейчас IT-компании платят страховые взносы по ставке 7,6% как в пределах предельной базы (2,759 млн руб. в 2025 г.), так и сверх нее. По расчетам экспертов, повышение тарифа может увеличить налоговую нагрузку примерно на 204 тыс. руб. в год на одного специалиста.

Напомним, что в 2020 году правительство провело налоговый маневр для отрасли: снизило ставку налога на прибыль до 3% (против стандартных 20%) и установило пониженные тарифы страховых взносов 7,6% вместо 14%. В дальнейшем льготы расширялись — до 2024 года действовала нулевая ставка по налогу на прибыль, а в 2024-м была закреплена пониженная ставка 5% до 2030 года.

Минфин подчеркивает, что даже при повышении страховые тарифы для IT-компаний останутся вдвое ниже стандартных. Для специалистов с доходом свыше 2,7 млн руб. в год льготная ставка 7,6% сохранится. По мнению главы «Опоры России» Александра Калинина, мера выглядит справедливой, так как сближает тарифы IT с уровнем для производственных МСП.

В российском мессенджере MAX начала активно распространяться практика аренды пользовательских аккаунтов. Эта схема ранее была популярна у мошенников в WhatsApp (принадлежит Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена). На теневых форумах ежедневно появляется до 1000 объявлений об аренде, стоимость «услуги» варьируется от $10 до $250, аренда возможна даже на час.

Жертвам предлагают передать свой номер телефона и код авторизации, а взамен выплачивают вознаграждение. Чаще всего аккаунты сдают школьники и студенты, для которых $10–15 представляют значительную сумму. МВД подтверждает, что мошеннические колл-центры уже используют арендованные учетные записи для звонков россиянам.

MAX активно блокирует нарушителей: только в августе выявлено и удалено более 13 тыс. вредоносных файлов, а число заблокированных аккаунтов достигло 67 тыс. Для борьбы с мошенничеством внедряются решения от «Лаборатории Касперского» и технологии антифрода «Сбера». По данным Сбербанка, 9% всех мошеннических звонков в РФ уже приходятся на MAX.

За первое полугодие траты китайских пользователей на платформе достигли 1,2 млрд рублей, что на 22% больше, чем за аналогичный период 2024 года. В топе категорий, востребованных у азиатских рекламодателей — игры, отдых и развлечения, а также e-коммерция.

«По итогам первого полугодия мы отмечаем рост интереса к инструментарию VK Рекламы у китайских рекламодателей. Бюджеты стабильно растут и поквартально — во втором квартале прирост на 24% год к году, и в целом за полугодие. Азиатские рекламодатели отдают предпочтение таким категориям, как игры — 88% всех кампаний в первом полугодии, отдых и развлечения — 9%, электронная коммерция — 2%», — отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик

В тройку лидеров среди иностранных рекламодателей по росту инвестиций в VK Рекламе, помимо Китая, вошли Турция и Кипр.

Мессенджер WhatsApp (принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской в России и запрещена) может повторить судьбу Viber, постепенно теряя популярность среди пользователей в России, заявил первый зампред комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин.

«Мой прогноз по WhatsApp — будет происходить естественная его пессимизация. С другой стороны, будет экспансия MAX, Telegram. Мне кажется, что WhatsApp ждет судьба Viber», — сказал он в подкасте «Законный вопрос».

По мнению Горелкина, в России будет мирное сосуществование двух разных мессенджеров — Telegram и MAX, при этом в среднесрочной перспективе «MAX будет доминировать, а доля Telegram очень медленно, но снижаться».

В июле Горелкин заявил, что WhatsApp пора готовиться к уходу с российского рынка в связи с тем, что мессенджер «с высокой долей вероятности» попадет в список ПО из недружественных стран, подлежащего ограничениям». Этот список правительство должно подготовить по поручению президента до 1 сентября 2025 года.