Американская компания Starbucks известна не только качеством своего сервисом, но и позиционированием на рынке. Так, Starbucks дает работу беженцам с Мексики вопреки давлению нового президента, расширяется на рынке услуг Китая, а также предоставляет медицинское страхование не только своим сотрудникам в Поднебесной, но и их родителям. Более того, компания запустила программу по улучшению около 100 млн. кофе деревьев. То есть, SBUX финансирует фермеров, чтобы заменить старые деревья для повышения качества урожая.  

Положительный образ Starbucks провоцирует и рост ценных бумаг. Однако это далеко не полный список заслуг компании. 

Фундаментальные факторы

Отчетность компании с каждым кварталом демонстрирует незначительный рост. Все дело в том, что помимо роста выручки компании, также наращиваются операционные расходы. И это является нормальным для компании, которая наращивает свои позиции на мировом рынке. Но даже не смотря на все это, компании удается фиксировать порядка 3 млрд. долларов чистой прибыли в год. Так по итогам 2016 года, чистая прибыль составила 2.8 млрд., что немного больше нежели год ранее (2.75 млрд) и показателя 2015 года в 2 млрд.