Новости рынков | Яндекс впервые назвал инфлюенсеров конкурентами за рекламные бюджеты — Forbes

Яндекс впервые включил инфлюенсеров в число конкурентов в годовой отчетности. Компания указала, что за бюджеты рекламодателей все активнее борются блогеры, цифровая наружная реклама, соцсети, классифайды и маркетплейсы.

Инфлюенс-маркетинг стал заметным сегментом рекламного рынка за счет роста пользовательского контента и продвижения через авторов в соцсетях, мессенджерах и видеохостингах. По оценке АРИР, в 2024 году расходы на рекламу у блогеров выросли на 161%, до 47 млрд руб., а в 2025 году — еще на 20%, до 57 млрд руб.

Аналитики считают, что инфлюенсеры конкурируют с Яндексом не напрямую, а за один рекламный бюджет и внимание аудитории. Дополнительным фактором станет регулирование рекламы на отдельных площадках. С 2027 года рекламодатели могут активнее переносить бюджеты из Telegram и YouTube в юридически более безопасные каналы, что потенциально выгодно Яндексу, VK и Rutube.