Новости рынков | В апреле 2024 г Ушедшая из России The Coca-Cola Company подала в Роспатент три заявки на регистрацию товарных знаков Coca-Cola, Sprite и Fanta - Ведомости

В апреле 2024 года американский производитель безалкогольных напитков The Coca-Cola Company подал в Роспатент три заявки на регистрацию товарных знаков Coca-Cola, Sprite и Fanta. В 2022 году компания вывела эти бренды с российского рынка, но теперь они могут вернуться.

В марте 2022 года компания приостановила работу в России, сосредоточившись на выпуске локальных брендов. Российское подразделение сменило название на ООО «Мултон партнерс» и запустило аналог Coca-Cola – «Добрый Cola», который занял 25% рынка.

Выручка ООО «Мултон партнерс» в 2023 году увеличилась до 77 млрд руб., а чистая прибыль составила 10 млрд руб. Продукция брендов Coca-Cola, Sprite и Fanta остается популярной в России и продается на маркетплейсах, несмотря на возможные риски контрафакта.

Регистрация товарных знаков может указывать на намерение компании вернуться на рынок, сохраняя права на знаки. Неиспользование товарных знаков в течение трех лет может привести к их аннулированию, что возможно с 2025 года.

За последние месяцы это не первый случай регистрации брендов американских компаний в России. В мае аналогичные заявки подала сеть кофеен Starbucks.