Новости рынков | Российский рынок электроники остается под давлением санкций, валютных колебаний, дефицита комплектующих и роста издержек — Forbes

Российский рынок электроники остается под давлением санкций, валютных колебаний, дефицита комплектующих и роста издержек. Однако говорить о его сжатии преждевременно: скорее, рынок переходит к новой модели, где покупатели становятся рациональнее, а бизнесу приходится быстрее адаптироваться.

Несмотря на уход официальной поддержки, Apple и Samsung по-прежнему удерживают около 51% российского рынка. Главная причина — сила экосистем. Поэтому даже при росте цен массового отказа от этих брендов не происходит.

При этом техника неизбежно будет дорожать. На цены давят рост стоимости комплектующих, дефицит памяти, повышение НДС, возможный технологический сбор, маркировка и комиссии маркетплейсов. Если к смартфону средней стоимостью около 30 тыс. рублей добавить условный сбор в 5 тыс. рублей, только это может увеличить цену примерно на 16%.

На этом фоне меняется поведение покупателей. Люди все чаще сравнивают характеристики, считают стоимость владения и выбирают не самый статусный бренд, а наиболее выгодное соотношение цены и возможностей. Вместо массового обновления флагманов рынок постепенно движется к многоуровневой модели: премиальные устройства, бюджетные аналоги, восстановленная техника и собственные торговые марки.

Для ритейлеров и e-commerce это означает необходимость перестраивать стратегию. Спрос на флагманы сохранится, но основная борьба будет идти в более доступных сегментах, где важны цена, наличие товара, надежная логистика и широкий выбор. Выиграют те компании, которые смогут быстро работать с ассортиментом, развивать восстановленные устройства, запускать собственные бренды и предлагать покупателю понятную экономию.