Новости рынков

Новости рынков | Иностранные рекламодатели в 2025 году вложили на продвижение товаров и услуг на площадках VK ₽3,8 млрд (+12% г/г), 69% бюджета обеспечили китайские компании — Ведомости

В 2025 году зарубежные рекламодатели направили на продвижение товаров и услуг на площадках VK 3,8 млрд руб. без учета НДС. Это на 12% больше, чем годом ранее, сообщили в компании. В экосистему VK входят соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», платформа «Дзен», RuStore и другие проекты холдинга, а также партнерская рекламная сеть.

Крупнейшими иностранными инвесторами в рекламу стали компании из Китая — на них пришлось 69% всех зарубежных бюджетов. Их расходы выросли на 18% и превысили 2,6 млрд руб. Наиболее активными оказались категории «Игры», «Отдых и развлечения» и «Электронная коммерция». При этом максимальную динамику показал сегмент «Бытовая техника и электроника», где бюджеты увеличились примерно на 140%.

Рост зафиксирован и со стороны турецких и кипрских компаний. Турецкие рекламодатели увеличили вложения на 13%, до 110 млн руб., а кипрские — на 40%, до 103 млн руб. В структуре турецких бюджетов лидируют направления «Путешествия и транспорт», «Игры» и «Телеком». Кипрские компании в основном инвестируют в продвижение развлекательных и игровых проектов.

Совокупно на Китай, Турцию и Кипр пришлось около 75% всех зарубежных расходов на рекламу в VK. Остальную часть обеспечили компании из стран СНГ, Ближнего Востока и Азии.

В самой VK полные данные о годовой рекламной выручке пока не раскрывают. По итогам девяти месяцев прошлого года сегмент «Социальные платформы и медиаконтент», включающий рекламные доходы, вырос на 6%, а совокупная выручка холдинга увеличилась на 10%.

Эксперты связывают рост зарубежных бюджетов с замещением ушедших западных брендов и поиском новых каналов коммуникации с российской аудиторией. VK остается одним из крупнейших цифровых каналов охвата в стране, что делает его привлекательным для иностранных компаний.

В текущем году аналитики ожидают продолжения тренда. Наиболее активными, вероятно, останутся китайские бренды электроники и e-commerce, турецкие компании из сферы туризма, а также технологические и игровые проекты, зарегистрированные в других юрисдикциях.


Источник: www.vedomosti.ru/media/articles/2026/02/17/1176828-zarubezhnie-kompanii-uvelichili-investitsii-v-prodvizhenie-tovarov-na-vk?from=newsline

 

  
  • обсудить на форуме:
  • ВК | VK
239

Читайте на SMART-LAB:
Фото
GBP/USD: Звездный час продавцов — приговор бычьим надеждам
Британский фунт завершил пятничные торги формированием паттерна «падающая звезда», четко оттолкнувшись от точки пересечения ключевых технических...
Фото
ПАО «МГКЛ» получило международный кредитный рейтинг
Компания стала первым российским эмитентом, которому в Индии присвоен кредитный рейтинг в национальной валюте по международной шкале ПАО...
Фото
📈 «Собственные решения становятся основой нашего долгосрочного роста»
IR-директор ГК Softline Александра Мельникова дала интервью для «Эксперт РА» в рамках форума «Стратегическая сессия финансового рынка». В...
Фото
X5 операционные результаты 1 кв. 2026 г. - рост выручки ниже прогноза
X5 опубликовала операционные результаты за 1 квартал 2026 года. Выручка выросла на 11,3% до 1,19 трлн рублей. Сопоставимая выручка прибавила...

теги блога Eduard_X

....все тэги



UPDONW
Новый дизайн