Новости рынков | Иностранные рекламодатели в 2025 году вложили на продвижение товаров и услуг на площадках VK ₽3,8 млрд (+12% г/г), 69% бюджета обеспечили китайские компании — Ведомости

В 2025 году зарубежные рекламодатели направили на продвижение товаров и услуг на площадках VK 3,8 млрд руб. без учета НДС. Это на 12% больше, чем годом ранее, сообщили в компании. В экосистему VK входят соцсети «ВКонтакте» и «Одноклассники», платформа «Дзен», RuStore и другие проекты холдинга, а также партнерская рекламная сеть.

Крупнейшими иностранными инвесторами в рекламу стали компании из Китая — на них пришлось 69% всех зарубежных бюджетов. Их расходы выросли на 18% и превысили 2,6 млрд руб. Наиболее активными оказались категории «Игры», «Отдых и развлечения» и «Электронная коммерция». При этом максимальную динамику показал сегмент «Бытовая техника и электроника», где бюджеты увеличились примерно на 140%.

Рост зафиксирован и со стороны турецких и кипрских компаний. Турецкие рекламодатели увеличили вложения на 13%, до 110 млн руб., а кипрские — на 40%, до 103 млн руб. В структуре турецких бюджетов лидируют направления «Путешествия и транспорт», «Игры» и «Телеком». Кипрские компании в основном инвестируют в продвижение развлекательных и игровых проектов.

Совокупно на Китай, Турцию и Кипр пришлось около 75% всех зарубежных расходов на рекламу в VK. Остальную часть обеспечили компании из стран СНГ, Ближнего Востока и Азии.

В самой VK полные данные о годовой рекламной выручке пока не раскрывают. По итогам девяти месяцев прошлого года сегмент «Социальные платформы и медиаконтент», включающий рекламные доходы, вырос на 6%, а совокупная выручка холдинга увеличилась на 10%.

Эксперты связывают рост зарубежных бюджетов с замещением ушедших западных брендов и поиском новых каналов коммуникации с российской аудиторией. VK остается одним из крупнейших цифровых каналов охвата в стране, что делает его привлекательным для иностранных компаний.

В текущем году аналитики ожидают продолжения тренда. Наиболее активными, вероятно, останутся китайские бренды электроники и e-commerce, турецкие компании из сферы туризма, а также технологические и игровые проекты, зарегистрированные в других юрисдикциях.


Источник: www.vedomosti.ru/media/articles/2026/02/17/1176828-zarubezhnie-kompanii-uvelichili-investitsii-v-prodvizhenie-tovarov-na-vk?from=newsline