Новости рынков | Число рекламных публикаций в Max в I кв выросло почти в 15 раз, а к концу года мессенджер может занять до 5–7% рынка инфлюенс-рекламы — Ведомости

В январе—марте 2026 года количество промаркированных рекламных публикаций в публичных каналах мессенджера Max выросло почти в 15 раз по сравнению с предыдущим кварталом и достигло 91 640. Основной скачок пришелся на март, когда было опубликовано 56 741 такое размещение против 14 070 в январе и 20 829 в феврале.

Рост активности в Max подтверждают и участники рынка. Они объясняют его сразу двумя причинами. Первая — эффект низкой базы: в 2025 году мессенджер занимал не более 1% сегмента инфлюенс-маркетинга. Вторая — перераспределение бюджетов в пользу площадок, которые считаются менее уязвимыми для блокировок и ограничений.

Сейчас рекламные бюджеты в Max активно направляют госсектор и госкорпорации. Кроме того, на платформе уже заметны крупные бренды из банковского сектора, телекоммуникаций, ритейла и электронной коммерции. Именно крупный бизнес, по оценкам участников рынка, готов тестировать новый канал продвижения, даже если его эффективность пока не гарантирована.

По прогнозам участников рынка, к концу 2026 года доля Max в сегменте инфлюенс-маркетинга может заметно вырасти. В более спокойном сценарии она составит 2–4%, в более активном — превысит 5%. В ассоциации блогеров и агентств консервативно оценивают возможную долю площадки на уровне 5–7% к концу года.

При этом дальнейший рост будет зависеть от того, насколько быстро в Max появятся прозрачная аналитика и стабильные механики размещения рекламы. Именно это, по мнению участников рынка, определит, сможет ли площадка закрепиться как полноценный канал для инфлюенс-маркетинга.

Источник: www.vedomosti.ru/media/articles/2026/04/07/1188361-kolichestvo-reklami-v-max-viroslo?from=newsline