Новости рынков | Платформа люксового ресейла Second Friend Store подала на банкротство, так как не справилась с финансовой нагрузкой и не смогла вовремя найти инвестиции на фоне снижения покупательной способности — Ъ

ООО «Сэконд фрэнд стор», управляющее одной из старейших платформ люксового ресейла Second Friend Store, объявило о намерении обратиться в суд с заявлением о собственном банкротстве. По словам основательницы Анны Любан, компания не справилась с финансовой нагрузкой и не смогла вовремя привлечь инвестиции на фоне снижения покупательной способности среднего класса.

Среди кредиторов — ООО «Купишуз», основное юрлицо маркетплейса Lamoda. В конце 2025 года Lamoda взыскала с SFS 3,2 млн руб. долга и 222 тыс. руб. неустойки за услуги по размещению объявлений. Ранее компании запускали совместный проект Resale на площадке маркетплейса.

Рынок фешен-ресейла в России активно рос после ухода зарубежных брендов в 2022 году. По данным Fashion Consulting Group, в 2023 году его объем достиг 200 млрд руб. (+30% год к году), заняв 6% оборота продаж одежды и обуви. В 2024 году рынок вырос на 15% до 230 млрд руб., в 2025-м — лишь на 10% до 253 млрд руб. Таким образом, темпы роста за два года сократились втрое.

Эксперты отмечают, что интерес к люксовым брендам постепенно снижается. Потребители, особенно молодое поколение, чаще ориентируются на цену, а не на статус марки. При этом крупные платформы пока фиксируют рост продаж премиальных брендов: на Авито в 2025 году продажи Hugo выросли на 60%, Givenchy — на 51%, Balenciaga — на 27%, Loro Piana — на 15%. Для сравнения, подержанная одежда российских брендов прибавила 9% (лидеры — до 30%).

Рынок ресейла постепенно интегрируется в модели крупных ритейлеров как C2C-сервис. Однако нишевые игроки, ориентированные на средний класс, сталкиваются с давлением: часть аудитории уходит в премиум-сегмент, другая — сокращает расходы. На этом фоне даже рост рынка до 253 млрд руб. не гарантирует устойчивость отдельных платформ.


Источник: www.kommersant.ru/doc/8420825?from=doc_lk