Новости рынков | Ограничения Telegram могут привести к частичному перераспределению рекламных бюджетов, прежде всего в сегменте инфлюенс-маркетинга. 2026 год станет периодом экспериментов — Ведомости

Ограничения, вводимые Роскомнадзором в отношении Telegram, могут привести к частичному перераспределению рекламных бюджетов, прежде всего в сегменте инфлюенс-маркетинга. По оценкам экспертов, на мессенджер в 2025 году приходилось 30–50% рынка рекламы у блогеров объемом 50–60 млрд руб.

В ближайший квартал часть бюджетов может быть направлена на тестирование альтернативных площадок, прежде всего VK, Max и Rutube. Однако резкого падения вложений в Telegram участники рынка не ожидают. Платформа глубоко встроена в повседневное потребление контента, поэтому перераспределение будет постепенным и ограниченным, если не последуют дополнительные законодательные меры.

В декабре 2025 года среднесуточная аудитория Telegram среди россиян старше 12 лет составляла 74,3 млн человек, месячная — 93,6 млн. По этому показателю мессенджер уступает лишь WhatsApp (94,5 млн). Российский Max занимает третью позицию с аудиторией 70 млн человек, однако эксперты отмечают слабую развитость инфраструктуры и ограниченный объем рекламного инвентаря.

Рекламный рынок в целом в 2025 году вырос на 19–35% до 1,4–1,9 трлн руб., однако возможное снижение охватов и вовлеченности в Telegram может негативно сказаться на динамике инфлюенс-сегмента в 2026 году. Рекламодатели становятся осторожнее и активнее диверсифицируют каналы продвижения. В частности, обсуждается перенос части бюджетов в ритейл-медиа и другие форматы с более прогнозируемой эффективностью.

По оценкам экспертов, 2026 год может стать периодом экспериментов и перераспределения рекламных потоков, что временно снизит эффективность размещений и замедлит рост инфлюенс-маркетинга.


Источник: www.vedomosti.ru/technology/articles/2026/02/11/1175428-eksperti-prognoziruyut-myagkoe-padenie-reklami-v-telegram?from=newsline