Новости рынков | В России за I полугодие через сервисы рассрочки купили товаров на ₽300 млрд, вдвое больше, чем годом ранее — Ведомости

Российский рынок BNPL-сервисов («покупай сейчас, плати потом») показал стремительный рост: за первое полугодие 2025 года объём операций достиг 300 млрд руб., вдвое больше, чем годом ранее (155 млрд). Это сопоставимо с объёмом за весь 2024 год. По данным сервиса «Долями», если учитывать и POS-кредитование, и карты рассрочек, общий рынок оплат частями достиг 800 млрд руб.

Ключевыми драйверами роста стали онлайн-продажи и развитие собственных BNPL-продуктов у крупных маркетплейсов. Аналитики объясняют популярность таких сервисов высокой ключевой ставкой (18%) и ограничениями на потребительское кредитование. BNPL стал реальной альтернативой классическим займам даже в таких сегментах, как недвижимость и автопродажи.

Однако регулирование ужесточается. В июле Госдума приняла закон, который обязывает передавать в БКИ данные о рассрочках от 50 тыс. руб., ограничивает штрафы (до 20% годовых) и запрещает взимание комиссий с покупателей. Это меняет модель монетизации сервисов: доход теперь будет формироваться только за счёт комиссий от продавцов.

Участники рынка, включая Wildberries и Альфа-банк, ожидают снижение доступности рассрочек для пользователей. Сервисы с платной рассрочкой могут закрыться, а бесплатные менее выгодны для бизнеса. Тем не менее, в Альфа-банке считают, что рынок адаптируется: краткосрочный спад возможен, но экосистемы быстро перестроят продукт и риск-модели.

Источник: www.vedomosti.ru/business/articles/2025/07/29/1127572-cherez-servisi-rassrochki-kupili-tovarov-na-300-mlrd?from=newsline