Новости рынков | Темпы роста рынка рекламы с учетом электронной коммерции и ритейл-медиа в 2026 году снизятся до 24%, объем рынка составит чуть более ₽2 трлн — Ъ

Российский рекламный рынок в 2026 году может замедлить темпы роста. По прогнозам аналитиков, с учетом e-commerce и ритейл-медиа рынок увеличится на 24% против 26% годом ранее, превысив 2 трлн руб.

Без учета этих быстрорастущих сегментов динамика будет еще слабее: рост снизится с 9% до 7%. Основное давление на рынок окажет замедление цифровой рекламы — темпы роста в диджитал-сегменте могут сократиться с 8% до 5%.

Несмотря на общее охлаждение, ключевые драйверы — e-commerce и ритейл-медиа — сохранят высокую динамику. По итогам года их рост может превысить 40%, однако это заметно ниже уровня 57%, зафиксированного в 2025 году.

Традиционные рекламные каналы продолжают терять позиции. В частности, сегмент печатной прессы второй год подряд не покажет роста. В целом по классическим форматам продвижения темпы увеличения могут остаться ниже 10%.

Участники рынка отмечают и снижение эффективности рекламных кампаний. Рост стоимости размещений и насыщение аудитории приводят к тому, что бренды начинают более строго оценивать отдачу от маркетинговых инвестиций.

В результате рекламодатели все чаще пересматривают стратегии, уделяя больше внимания аналитике и результативности каналов. Это усиливает конкуренцию за бюджеты и сдерживает общий рост рынка.