Новости рынков | Средний чек на одежду российских брендов вырос на 11% за год, несмотря на падение спроса и конкуренцию с Китаем. Локальным производителям удается повышать цены и удерживать лояльную аудиторию — Ъ

По итогам первого квартала 2025 года средний чек на одежду и обувь российских брендов достиг 3,1 тыс. руб., увеличившись на 11% по сравнению с прошлым годом. Это на 4 п.п. выше, чем в среднем по fashion-рынку, где рост составил 7%, подсчитали аналитики «Долями».

При этом спрос на одежду снижается: по данным «Чек Индекса», количество покупок одежды и обуви в январе–июне упало на 3%, а по данным Focus Technologies — число визитов в офлайн-магазины сократилось на 6%. Рост выручки обеспечен только увеличением среднего чека.

С 2022 года российские бренды наращивали долю на рынке, но за последний год она застыла на уровне 13%. Восстановление иностранной конкуренции тормозит этот рост: в 2024 году в России появились 33 новых зарубежных бренда, в основном из Китая, Турции и Европы.

Также усиливается трансграничная онлайн-торговля: россияне продолжают активно заказывать одежду ушедших брендов. В 2025 году оборот таких покупок может достигнуть 40 млрд руб. (+22,8% за год). В топе — Uniqlo, Zara, Nike и другие.

Тем не менее, по выручке лидируют российские компании: в 2024 году в топ-5 fashion-производителей вошли только локальные игроки. По числу магазинов 88% топ-брендов — также российские.




Источник: www.kommersant.ru/doc/7834653?from=doc_lk