Известно, что ОАО «Красный Октябрь», владеет крупным комплексом зданий на «Золотом острове», но также в собственности ОАО «Красный Октябрь», находятся крупные нематериальные активы, которые оказались сейчас под угрозой. Это права на известные российские шоколадные бренды «Мишка Косолапый», «Аленка», «Петушок Золотой гребешок», «Буренка», «Снежок», «Салют», «Каракум», «Красный мак» и прочие.
Компания «Приморский кондитер» направила письмо первому вице-премьеру Игорю Шувалову с просьбой поддержать законопроект, позволяющий крупным производителям использовать советские торговые марки кондитерских изделий.
Компания «Приморский кондитер» предлагает правительству определить советские бренды в коллективное пользование, как это сделано, например, в Казахстане. В секретариате Шувалова изданию подтвердили, что обращение получено и находится в работе.
Понять региональных кондитеров можно, но надо отдавать себе отчет, что если по каким-то причинам эти торговые марки сделают общей собственностью или государственной, то через пару тройку лет они умрут. Как говорится у семи нянек – дитя без глазу. Каждый бренд требует управления для того чтобы он эффективно работал его капитализация росла.


( Читать дальше )

В своем предыдущем посте я писал, что я выбрал из торгуемых на Московской бирже кампаний, для которых бренд как актив реально значим, скажем, более значим, чем административный ресурс.
 Мы решили посмотреть, а как отражается этот актив в отчетности сми кампаний. Картинка, оказалась занимательная. Действительно там, где руководство уделяет своим брендам внимание это отражается и в отчетности. Я до сих пор сомневаюсь, что не включил в список «Верофарм», но у них мы и не нашли выделенную строчку про товарные знаки, и надо посмотреть внимательно на долю дженериков в их продукции.
 Да что интересно, только у Синергии стоимость торговых марок составляет почти треть от основных активов, у остальных доли процента.
Полную табличку можно посмотреть здесь.

Капитализация кампаний, для которых может быть важен бренд для существенного улучшения операционной деятельности, составляет ≈ 6.4% от общей суммы капитализации торгующихся на Московской бирже.

Вообщем-то адекватно российской экономике.



Расчет сделан по табличке Московской биржи «Рыночная капитализация ценных бумаг по итогам торгов в ЗАО „ФБ ММВБ“ на конец IV квартала 2012 года»