Новости рынков | Аудитория большинства российских дейтинг-сервисов продолжает снижаться второй год подряд — Ведомости

Аудитория большинства российских дейтинг-сервисов продолжает снижаться второй год подряд. По данным Mediascope, во втором полугодии 2025 года два крупнейших сервиса — «Друг вокруг» и Mamba — потеряли 4% и 5% соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Ежемесячная аудитория «Друг вокруг» сократилась с 2,2 млн до 2,1 млн пользователей, Mamba — с 1,8 млн до 1,7 млн. При этом еще в декабре 2024 года аудитория «Друг вокруг» уже падала на 14,2% год к году.

Сервисы второго эшелона показали более заметное снижение. Tabor потерял 12,3% аудитории (до 1,4 млн), «Фотострана» — 11% (до 1,1 млн), Beboo — 13,7% (до 742 тыс. пользователей). По данным Mediascope, «Фотострана» в 2024 году уже теряла 17%, а Beboo — 21,4%.

Единственным заметным растущим сервисом стал Twinby: его месячная аудитория выросла с 139 тыс. до 380 тыс. пользователей, то есть более чем на 170%. Эксперты называют его «молодежным Tinder» с аудиторией до 25 лет и точным попаданием в нишу.


В то же время Mediascope не учитывает «VK знакомства» и «ОК знакомства». По данным VK, средняя месячная аудитория «VK знакомств» выросла на 22% в 2025 году и достигла 4,5 млн человек, «ОК знакомств» — около 1 млн.

Аналитика «Яндекс стата» подтверждает общее снижение интереса. Запросы по Mamba упали на 32,9% (с 8,6 млн до 5,7 млн), по «Фотостране» — на 27,5% (с 4,9 млн до 3,6 млн). Запросы по «VK знакомствам» также сократились — с 1,03 млн до 960 тыс.

Эксперты отмечают, что падение аудитории дейтингов — мировой тренд. Взрослая аудитория 35+ все чаще знакомится в комментариях Telegram-каналов, а узкие ниши, включая люксовые сервисы, показывают локальный рост. После ухода Tinder и Badoo рынок находится в фазе перераспределения, и в перспективе могут остаться два–три лидера.


Источник: www.vedomosti.ru/technology/articles/2026/02/11/1175426-krupnie-deiting-servisi-teryayut-auditoriyu?from=newsline