В августе 1914-го лорд Китченер срочно оставил Египет и вернулся в Англию. Перед ним стояли задачи колоссальной сложности. Англия объявила войну Германии, но была к ней не готова. В августе Англия имела только 80 тыс хорошо обученных военных. С резервами — несколько сотен тысяч. Армия Германии — с резервами около 4.5 млн. 

Англия должна была в кратчайшие сроки собрать не менее 1 млн солдат. Но как это сделать? 

 Лорд Китченер решил продать “идею войны” народу. Как говорят историки, началась “первая системная пропагандистская кампания, направленную на гражданское население”. На эту задачу бросили все ресурсы государства,  все медиа возможности того времени. 

В течение первого месяца записывались в армию 30 тыс человек в день. К октябрю 1914-го армия достигла 750 тыс. 

Скоро стало ясно, что этого мало. Нужен был постоянный приток новых рекрутов. Был создан специальный рекрутинговый комитет. Пригодился опыт французов — рекламные афиши Тулуз Лотрека. До конца войны  напечатали 54 млн специальных плакатов. Самый знаменитый, ставший классикой и примером -  сам лорд Китченер показывает пальцем на обывателя и произносит — “твоя страна нуждается в тебе”. Знакомый плакат, правда?