Французский гигант Danone выкладывает €1 млрд за британского производителя заменителей питания Huel. Если посмотреть на цифры, сделка выглядит откровенно дорогой. Выручка Huel за 2024 год составила £214 млн, а прибыль до налогов — скромные £13,8 млн. Получается, Danone платит почти четыре годовых выручки и гигантский мультипликатор к прибыли за компанию, которая делает растительные порошки и батончики. Акции покупателя на новостях ожидаемо просели на 0,9% — инвесторы переваривают ценник.

Но логика CEO Danone Антуана де Сент-Аффрика понятна. Традиционный молочный бизнес стагнирует, а стратегия Renew Danone требует маржинальности и новых ниш. Huel дает французам то, чего им остро не хватает: двузначные темпы роста (+16% в прошлом году) и прямой доступ к молодой аудитории. У британцев отлично выстроен D2C-канал (прямые онлайн-продажи), который классические FMCG-корпорации строить так и не научились. В довесок идут 25 тысяч офлайн-точек и модный флер с инвесторами вроде актера Идриса Эльбы.