Новости рынков | Рекламные бюджеты в Telegram в мае выросли на 11% м/м, несмотря на ограничения работы площадки и правовую неопределенность — Ъ

Рекламодатели продолжают наращивать размещения в Telegram, несмотря на ограничения работы площадки и правовую неопределенность. В мае бюджеты на рекламу в мессенджере выросли на 11% к апрелю, следует из данных МТС AdTech.

При этом рынок готовится к возможному запрету рекламы в мессенджере с конца 2026 г. Агентства уже включают в договоры условия, по которым штрафы за размещения на площадке могут перекладываться на заказчиков.

На фоне неопределенности растет и интерес к национальному мессенджеру Max: по данным Telega.in, оборот рекламных размещений там за февраль—май увеличился более чем в 6,2 раза. Однако участники рынка считают, что Telegram пока выигрывает за счет качества аудитории и доверия к контенту.