Новости рынков | Промомед выходит на рынок уходовой косметики и БАДов под брендом Telomerol — Ведомости

Фармацевтическая компания Промомед выходит на рынок уходовой косметики и БАДов под брендом Telomerol. В линейку вошли антивозрастные кремы для лица и глаз, лифтинг-сыворотка, патчи, маска для волос, шампунь и средства для активации фолликулов.

Продукция уже представлена на сайте компании. Цены варьируются от 9750 рублей за шампунь до 46 625 рублей за крем для лица. В дальнейшем средства планируют продавать и через крупные косметические сети. Производство организовано на контрактных площадках.

Раньше уходовой косметики и БАДов в портфеле Промомеда не было, но компания уже развивает смежные направления. Эксперты связывают интерес фармпроизводителей к косметике с более высокой маржинальностью, простой регистрацией по сравнению с лекарствами и отсутствием жесткого ценового регулирования.

В Промомеде заявляют, что продукция основана на теломерной теории старения. Однако эксперты считают, что для успеха бренду потребуются крупные маркетинговые вложения, а заявления о влиянии на старение могут восприниматься скорее как инструмент продвижения. По оценке компании, инвестиции в развитие бренда составят сотни миллионов рублей.