Новости рынков | Яндекс получил эксклюзив на продажу цифровых пилларов РАСВЭРО в Москве. В 2026 году оператор планирует установить более 160 видеоэкранов — Ъ

Рекламное подразделение «Яндекса» получило эксклюзивные права на продажу нового цифрового инвентаря оператора наружной рекламы РАСВЭРО. Речь идет о запуске в Москве цифровых пилларов — отдельно стоящих тумб с несколькими рекламными полями. В 2026 году оператор планирует установить более 160 видеоэкранов.

Размещения будут продаваться через платформу «Яндекса» по аукционной модели: стоимость будет рассчитываться за тысячу потенциальных контактов в режиме реального времени. Рекламодатели смогут управлять бюджетом, выбирать сроки и локации показов, а также оценивать влияние кампаний на поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-посещаемость. При этом 75% эфирного времени на пилларах РАСВЭРО сохранит за собой для классических гарантированных размещений с фиксированными условиями.

Участники рынка отмечают, что сегмент цифровой наружной рекламы продолжает расти. По оценкам игроков, рынок рекламы вне дома прибавляет более 15% в год, а развитие программатик-технологий сделало Россию одним из мировых лидеров по доле автоматизированных продаж в цифровом сегменте.

В то же время проект называют экспериментальным. Несмотря на привлекательность формата — пиллары обеспечивают высокую частоту контакта в пешеходных зонах и потенциально высокую конверсию — конкурировать с крупнейшими операторами наружной рекламы будет непросто. Эксперты указывают, что многое будет зависеть от того, насколько эффективно «Яндекс» сможет интегрировать новый инвентарь в свою экосистему и использовать инструменты аналитики и таргетинга.

Для компании это возможность усилить позиции в сегменте цифровой наружной рекламы, где ранее она уже предпринимала попытки закрепиться. Успех проекта во многом будет определяться качеством управления инвентарем и спросом со стороны крупных рекламодателей.


Источник: www.kommersant.ru/doc/8443512?from=doc_lk