Новости рынков | Инвестиции китайских разработчиков в рекламу на RuStore в I полугодии 2025 превысили весь 2024 год — Ъ

В первом полугодии 2025 года китайские разработчики вложили в рекламу своих игр и приложений на RuStore больше, чем за весь 2024 год. Согласно оценке представителей маркетплейса, к концу года расходы на продвижение могут расти на 20–40% каждый квартал.

Самыми популярными у пользователей остаются RPG и стратегии, но быстро растут вложения в продвижение аркад (+9,5% г/г) и головоломок (+9,7%). Среди лидеров загрузок — Cyber Evolution, Eternal Evolution и «Экзорцист: Печать древности».

Около 30% всех транзакций в RuStore приходится на китайские игры — это втрое больше, чем год назад. Это связано с монополизацией площадки после ухода иностранных конкурентов, а также с законом, вступающим в силу с 1 сентября 2025 года, об обязательной предустановке российского ПО, включая RuStore, на устройства.

По данным Российско-Азиатского союза промышленников, ежемесячно через RuStore загружается около 200 китайских приложений. Средний чек на такие игры по итогам 2024 года вырос в 3,2 раза, до 650 руб. Ведущий китайский разработчик MiHoYo зарабатывает в РФ свыше $100 млн в год, а всего китайские компании получают с российских геймеров не менее $100 млн.

Эксперты объясняют рост активности усиленной конкуренцией на китайском рынке (674 млн игроков) и привлекательными условиями RuStore — быстрой модерацией и возможностью легко выводить доход за границу. На фоне роста IAP-сегмента (покупки внутри приложений), который в РФ достиг $247,2 млн в 2024 году (+12%), RuStore становится ключевым каналом для монетизации.



Источник: www.kommersant.ru/doc/7891676