Ставка на «тихую роскошь» вместо расписных дизайнов и фирменного стиля Barocco была ошибочной, привела к финансовым проблемам и продаже Versace, объясняет Bloomberg.

Теперь руководство признаёт, изменение имиджа была чрезмерно резким, и если состоятельные покупатели приняли перемены, то покупателям из среднего класса, целевой аудитории Versace, сдержанные дизайны не понравились.

«Это не та история перемен, которую они хотели. Стратегии оказались неправильными» — написала аналитик Bernstein Аниша Шерман.

Проблема усугубилась тем, что Versace увеличил цены и сократил количество доступных товаров. «Мы зашли слишком далеко, слишком быстро. Клиенты, которые раньше ходили к нам за покупками, приходили и говорили: «Мне это нравится, но я не могу себе позволить все это», — рассказал Джон Айдол, гендиректор Capri Holding, которая пока ещё владеет Versace.


t.me/rbc_news/115781

Сделку одобрили советы директоров обеих компаний. Планируется, что её закроют во втором полугодии после одобрения регуляторов.

Американская Capri Holdings решила продать актив из-за тяжелого финансового положения. Покупка добавит «новое измерение, отличное и взаимодополняющее» в группу Prada, рассказал её гендиректор Андреа Герра, отметив, что у Versace «огромный потенциал».

Prada показывает успешные финансовые результаты на фоне общего спада на рынке предметов роскоши: в 2024 году выручка группы составила €5,4 млрд.



t.me/rbc_news/115744