Новости рынков | Рекламные бюджеты на Wildberries начали сокращаться после атак на склады — Ъ

Рекламодатели стали уменьшать расходы на продвижение на Wildberries, а в отдельных категориях — временно замораживать бюджеты. В июле затраты на прямую баннерную рекламу на площадке снизились на 63% м/м, по оценке Digital Budget.

Сокращение активности связывают с последствиями атак БПЛА на склады маркетплейса. Часть селлеров потеряла товары или столкнулась с ограничениями ассортимента и логистики, из-за чего продвижение стало менее эффективным.

В отдельных категориях стоимость 1 тыс. рекламных показов снизилась на 10–15%, что указывает на ослабление спроса в рекламном аукционе. Наиболее заметное сокращение фиксируется в FMCG, фарме, бытовой технике и электронике.

Wildberries признает изменение объемов рекламы, но считает оценки масштабов снижения завышенными. Для поддержки продавцов площадка начисляет промобонусы на продвижение.