Новости рынков | VK может закрыть Школу авторов из-за оптимизации расходов и слабой отдачи для VK Видео — Ъ

По данным источников на медиарынке, VK рассматривает возможность закрытия проекта «Школа авторов», запущенного в 2023 году для бесплатного обучения блогеров. Решение, по словам собеседников, связано с оптимизацией бюджетов и недостаточной эффективностью программы для развития платформы VK Видео.

Источники утверждают, что проект не обеспечил ожидаемого притока качественного пользовательского контента. В условиях давления на расходы компания якобы пересматривает инициативы, которые не дают быстрой монетизации.

В самой VK информацию о закрытии опровергают. Представитель холдинга заявил, что «Школу авторов» закрывать не планируют, а работа с блогерами будет усилена. Также продолжат действовать грантовые программы поддержки авторов.

Участники рынка отмечают, что обучение блогеров — это долгосрочная инвестиция с отложенным эффектом. В Ассоциации блогеров и агентств связывают возможный пересмотр проекта с фокусом на направления, которые напрямую влияют на удержание аудитории и выручку.

По оценке экспертов, на российских площадках в целом ниже монетизация и охваты по сравнению с YouTube. Среди проблем «VK Видео» называют более низкий CPM, меньшую глубину просмотра длинных форматов и неоднородный авторский пул. В такой ситуации образовательные инициативы сложнее обосновать с точки зрения возврата инвестиций.

Аналитики считают, что возможное закрытие программы может свидетельствовать о недостижении первоначальных KPI по росту аудитории и числа авторов.


Источник: www.kommersant.ru/doc/8460274