Новости рынков | Российский алкогольный рынок в этом году войдет в фазу сжатия ассортимента на фоне роста розничных цен и снижения покупательской способности населения — РБК

В 2026 году российский алкогольный рынок войдет в фазу сжатия ассортимента на фоне роста розничных цен и снижения покупательской способности населения. По оценкам экспертов, полки магазинов станут более утилитарными: в «магазинах у дома» останется базовый набор — федеральные бренды водки, собственные торговые марки сетей (СТМ), российские импортозаместители и недорогой массовый импорт. Дорогой зарубежный алкоголь и нишевые позиции окончательно сместятся в специализированную розницу.

Сокращение ассортимента затронет прежде всего вино. Только за последний год рынок покинуло около 1000 товарных позиций, и тренд продолжится. В небольших магазинах число наименований вина может снизиться до 100 против 200–250 ранее. Ретейл и дистрибьюторы будут оптимизировать запасы, делая ставку на оборачиваемость и маржинальность.

На фоне удорожания импорта потребитель продолжит переключаться на российский алкоголь. Отечественные вина могут занять более 50% рынка тихих и игристых вин, а в сегменте игристых — до 60%. Среди импортеров лидерами останутся Испания, Италия и Грузия, при этом последняя имеет шанс выйти на первое место по объемам тихих вин благодаря более доступным ценам.

Ценовой рост в 2026 году, по оценкам участников рынка, составит не менее 10–11% по всем категориям алкоголя. Водка, бренди, коньяк, настойки и виски в эконом- и среднем сегменте могут подорожать на 16–28%. Первая волна повышения цен ожидается в январе–феврале, вторая — в конце февраля—марте, когда в продажу поступит импорт после повышения пошлин.

Ключевыми трендами станут рост промоакций и «желтых ценников», активное развитие СТМ для защиты маржи, а также эксперименты производителей с форматами. Будет расти сегмент ready-to-drink, классических коктейлей на дистиллятах и настоек, которые все чаще используются как основа для легких миксов. Дополнительной точкой роста станут онлайн-сервисы click&collect: к 2029 году этот канал может вырасти до 104 млрд рублей при ежегодном росте около 40%.