В маркетинге и рекламе недавно появилось новое направление: нейромаркетинг. Одна за одной выходят книги о том, как проникнуть в мозг потребителя и повлиять на его подсознание.

Советы в этих книгах основываются, в том числе, на результатах сканирования мозга испытуемых в томографах. Им показывают разные рекламные буклеты и смотрят, что отсвечивают снимки. На основании всего этого делаются выводы.

Феликс Хаслер — автор книги «Нейро-мифология» ставит под сомнения все эти исследования. Те же самые МРТ-снимки мозга формируются компьютером по заданным программистами алгоритмам. Группа ученых решила пошутить и просканировала мозг лосося и его реакцию на стимулы. Вроде бы ничего так получилось, можно делать выводы. Нюанс был в том, что лосось был уже мертв, когда его сканили, а потом съели за обедом. А полученные снимки — это погрешности работы томографа, которые ученые почему-то не берут в расчет, когда проводят свои нейроисследования.

В книге «Нейро-мифология» рассматриваются всевозможные современные подходы к исследованию и терапии мозга.