Новости рынков | Лента планирует запустить собственную сеть дискаунтеров. Это позволит компании упорядочить портфель активов, сформированный за счет покупок региональных сетей в последние годы — Известия

Лента планирует запустить собственную сеть дискаунтеров, сообщили «Известия» со ссылкой на источники, знакомые с планами ритейлера. Это позволит компании упорядочить портфель активов, сформированный за счет покупок региональных сетей в последние годы, и закрыть форматную нишу, в которой «Лента» до сих пор не была представлена.

Зачем «Ленте» дискаунтеры

На рынке продуктовой розницы дискаунтеры и магазины «у дома» остаются самым быстрорастущим сегментом. По оценкам экспертов, доля «жестких» дискаунтеров (с упрощенным торговым залом и минимальными издержками) уже превышает 5–6% продовольственной розницы и может вырасти до 9% в ближайшие три–четыре года. На этом фоне гипер- и супермаркеты растут заметно медленнее.

Для «Ленты» выход в дискаунтеры — логичный шаг: именно малые форматы в 2025 году показывали у ритейлера наибольшие темпы роста. Кроме того, компания остается единственным крупным игроком федерального уровня, не имеющим собственной сети в этом сегменте.

Какие бренды могут использоваться

По словам собеседников «Известий», для запуска бюджетных магазинов группа может задействовать уже имеющиеся бренды. В ноябре 2025 года «Лента» подала заявки на регистрацию товарных знаков «Семья» и «Семья гипервыгода». Напомним, сеть «Семья» была приобретена в 2021 году, но впоследствии магазины были переведены под бренд «Ленты».

Эксперты считают, что реорганизация малых форматов позволит унифицировать разношерстные активы, оптимизировать логистику и операционные процессы, а также лучше вписаться в обновленную стратегию компании.

Конкуренция и перспективы

Запуск дискаунтеров усилит конкуренцию в экономсегменте, где уже работают «Чижик», «Светофор», «Первый выбор» и другие сети. Лидером «жестких» дискаунтеров на федеральном уровне остается Чижик, входящий в X5 Group.

Появление нового игрока с масштабной логистикой и закупочной силой может ускорить передел долей рынка и усилить давление не только на региональные дискаунтеры, но и на классические супермаркеты. По мнению аналитиков, это подтолкнет многие сети к трансформации в формат «мягкого» дискаунтера — промежуточного варианта между супермаркетом и жесткой экономией.