Новости рынков | Стоимость привлечение клиентов в интернете резко дорожает из-за маркетплейсов и ИИ-поиска — Ъ

Стоимость привлечения клиента на российском рекламном рынке с 2022 по 2025 год выросла на 144%, тогда как стоимость рекламного инвентаря — лишь на 24%. По итогам 2026 года CPA может прибавить еще 20–25%.

Главная причина — изменение поискового поведения. Пользователи все чаще ищут товары и информацию не через классический веб-поиск, а внутри маркетплейсов и ИИ-сервисов. Доля традиционного поиска, по оценке Media Instinct Group, сократилась с 98% в 2015 году до 65% в 2025-м и в 2026 году может снизиться до 57%.

На этом фоне сайты теряют органический трафик и кликабельность, а бизнесу приходится платить все больше за каждую конверсию. Дальнейшее распространение ИИ-поиска может усилить этот тренд.

Источник: www.kommersant.ru/doc/8909097?from=doc_lk