Новости рынков | Объем трансграничных онлайн-заказов российских потребителей из-за рубежа в январе—июне составил ₽157 млрд, что на 31% больше г/г — Ъ

В январе—июне 2025 года российские потребители потратили на онлайн-заказы из-за рубежа 157 млрд руб., что на 31% больше, чем годом ранее, сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Рост немного отставал от общего темпа онлайн-торговли в РФ, который составил 36% год к году, до 5,3 трлн руб.

Основной драйвер трансграничного сегмента — недорогие заказы. Средний чек снизился на 15% год к году — до 17 тыс. руб. Потребители заказывают в основном бюджетную одежду и обувь стоимостью до 1 тыс. руб., при этом 65% заказов приходится на жителей малых городов. Недорогие позиции не облагаются таможенными пошлинами, которые применяются к товарам дороже €200 (около 18,7 тыс. руб.) с 1 апреля 2024 года.

Маркетплейсы и логистические сервисы активно развиваются в регионах, включая Сибирь и Дальний Восток. Срок доставки товаров из Москвы и Китая сопоставим, поэтому покупатели не делают различий между российскими и зарубежными продавцами. Трансграничные заказы становятся привычными для граждан, отмечают эксперты: онлайн-шопинг перестал восприниматься как редкое событие.

По структуре покупок 28,9% приходится на электронику и бытовую технику со средним чеком 5,2 тыс. руб., на втором месте — товары для дома (1,8 тыс. руб.), далее одежда (3 тыс. руб.) и товары для красоты и здоровья (1,1 тыс. руб.).

Крупнейшие маркетплейсы пока осторожно развивают трансграничное направление. Доля товаров Ozon Global не превышает 7% ассортимента Ozon, Wildberries — около 1%. В первом полугодии 2025 года трансграничный сегмент составил 2,94% от общего объема онлайн-продаж в России, годом ранее — 3%.

Эксперты полагают, что темпы роста трансграничной торговли могут ускориться при смягчении западных санкций и укреплении рубля. Однако в долгосрочной перспективе доля сегмента будет снижаться, так как внутренний рынок всё больше удовлетворяет спрос российских покупателей.

Источник: www.kommersant.ru/doc/7973439?from=doc_lk