SMART-LAB
Новый дизайн
Мы делаем деньги на бирже
Информация
Mozgovik
Купить еще подписку
Подписка Smartlab Premium чтобы читать аналитику от Mozgovik
ссылки
социальные сети
Новости тг-канал
Купить MozgovikБлог компании Mozgovik | Расходы на рекламу в интернете во 2 кв рухнули на 34%г/г - до 91 млрд руб - OMD OM Group
- 20 июля 2022, 12:29
- |
- Тимофей Мартынов
По данным OMD OM Group, расходы на рекламу в интернете во 2 кв рухнули на 34%г/г — до 91 млрд руб.
Прогноз компании на 2022 год предполагает снижение интернет-рекламы на 43% — до 179 млрд руб.
Эта новость волнует нас, как акционеров VK и Яндекс. Правда, пока рано паниковать:
👉частично, снижение расходов на рекламу связано с уходом ряда зарубежных соцсетей и рекламного движка Google
👉уход зарубежных рекламодателей мог частично компенсироваться уходом зарубежных площадок.
Теперь расскажу смартлаб-инсайд, на наших внутренних цифрах как это работает.
У смартлаба есть рекламная карусель, в которую по принципу аукциона встают несколько рекламных движков. Кроме Яндекса там раньше были Google, Criteo и прочие системы. Google ушел, прочие тоже подстухли, остался практически один Яндекс. Рекламный доход, приходящийся на Яндекс у нас вырос во втором квартале на +33,6%г/г. Таким образом, в больших числах, наша инсайдерская информация опровергает наличие гигантской просадки в интернет-рекламе у Яндекса. Подозреваю, что у VK тоже все не так плохо.
@mozgovikresearch
теги блога Тимофей Мартынов
- FAQ
- forex
- IMOEX
- IPO
- NYSE
- QE
- S&P500
- S&P500 фьючерс
- smart-lab
- smartlabonline
- tradingview
- акции
- антикризис
- банки
- бизнес
- брокеры
- вебинар
- видео
- вопрос
- встреча smart-lab
- ВТБ
- Газпром
- Греция
- дивиденды
- доллар рубль
- ЕЦБ
- золото
- инвестиции
- Индекс МБ
- Инфляция
- Китай
- книга
- Книги
- комментарий
- комментарий по рынку
- конференция смартлаба
- конференция трейдеров
- кризис
- криптовалюта
- Лукойл
- ЛЧИ
- Магнит
- Максим Орловский
- ММВБ
- мобильный пост
- мозговик
- Московская биржа
- недвижимость
- Нефть
- нищетрейдинг
- Новости
- обзор рынка
- облигации
- объявление
- опрос
- опционная конференция
- опционы
- отчетность
- отчеты МСФО
- Причины падения акций
- прогноз
- психология
- Путин
- работа над ошибками
- рассылка
- реакция рынка
- рецензия
- рецензия на книгу
- роснефть
- Россия
- рубль
- Русагро
- рынок
- санкции
- Сбербанк
- смартлаб
- смартлаб конкурс
- смартлаб премиум
- статистика
- стратегия
- страшилка
- сша
- технический анализ
- Тимофей Мартынов
- торговые роботы
- трейдинг
- Украина
- Уоррен Баффет
- уровень
- философия
- форекс
- ФРС
- фундаментальный анализ
- фьючерс mix
- фьючерс на индекс РТС
- фьючерс ртс
- экономика
- экономика США
- Яндекс
Ну понятно, потому что в структуре контрактов прямые партнёры — это в основном США и Китай, а контрагенты — это в основном Украина. Если брать SEO, то там вообще все компании — Украина и редко Беларусь. Наши в SEO почти не присутствовали с момента его зарождения.
Так что я думаю, что реально там падение процентов на 70, просто считают контракты с пост-оплатой за 1 кв.
Когнитивное искажение. Ваш ресурс не является основным российским ресурсом. Он даже по посещению не входит в ТОП100 ресурсов Рунета + аудитория тут специфическая, и скорее всего имеет доход выше среднего.
Сейчас за платежоспособную аудиторию готовы платить больше. Потому что трафика больше не стало, а возможности добраться до этого трафика стало меньше (Гугл поиск работает, люди им пользуются, но этот трафик мы теперь не можем показать рекламу). В итоге трафик из поиска Яндекса подорожал, эффективность рекламы снизилось. Там где рекламу за 3-4 месяца не смогут оптимизировать до необходимого KPI, будут отключать.
Ситуация на рекламном рынке России хреновая. Эффективных инструментов осталось мало, часть крупных агентств сократили персонал на от 30% до 80%. Стоимость рекламы будет дорожать. Эффективность рекламы снижаться (потому что будет дорожать). Со временем бизнес найдет баланс (либо реклама подешевеет, либо маржу увеличат).
Третий квартал падение в деньгах будет, но не сильное. Самый большой удар рынок понес в первые недели после СВО. Прямо сейчас рекламный рынок скорее восстанавливается (раньше, чем все остальные). Но объем не восстановится без возврата рекламных систем и возвращения крупных брендов.
Все кто в гугле и фб был щиманулись на Яндекс.
Только вот площадок под видео рекламу с норм охватом как на ютубе так и нету. Так и живем, яндекс подорожал, вк там чето трепыхается, mytarget ещё более менее живой. Авито как упоротый был так и остался.