Блог им. VladimirKiselev

Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику и инвестиции

Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Американский инвестбанк Bank of America выпустил отчет о том, как поколение Z, то есть люди, родившиеся после 1995 года, будут влиять на экономику в ближайшие годы. В последнем подкасте Bastion мы разбирали какие тренды окажут наибольшее влияние на экономику и инвестиции в ближайшие годы. Теперь публикуем статью с ключевыми графиками исследования, которые нужно знать инвестору для поиска долгосрочных инвестиционных идей.

1. Кто такие Зумеры?

  Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Поколение Z или Зумеры — люди родившиеся после 1995 года. Сейчас они находятся в возрасте 4-24 лет. Поколение приходит на смену миллениалам или поколению Y, которым сейчас 25-39 лет.

2.Доходы Z и миллениалов

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Почему важно анализировать привычки людей до 24 лет? Сейчас доля их доходов невелика, однако к 2035 году именно зумеры будут определять, что и как будут производить компании. К этому моменту их совокупные денежные доходы превысят доходы миллениалов.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Поколение Z — самая большая возрастная группа. Количество людей в ней составляет 2,5 млрд человек.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Преимущественно это представители Юго-Восточной Азии. Всего на развивающиеся рынки будет приходится 89% зумеров. Именно их привычки определят перспективы бизнеса будущего.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Лидерами по количеству молодых людей среди отдельных стран мира ожидаемо являются Индия и Китай. США лишь на 6 месте, Россия — на 14-м. Какие же привычки свойственны этому поколению и как они определят развитие отраслей?

3. Потребление интернета продолжит расти

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Наверное любой инвестор интуитивно понимает, что за интернет-коммерцией будущее практически в любой сфере. Статистика подтверждает, что молодые люди не просто много пользуются интернетом, они делают это все больше и больше. Еще в 2015 году среди подростков постоянно находилось в сети 24% человек, спустя 3 года показатель вырос до 45%.

2/3 времени в интернете поколение Z тратит на развлекательный контент, прежде всего — на видео. В среднем представитель поколения смотрит 69 роликов в день.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Среди источников информации растет влияние коротких видео и соцсетей. Традиционное телевидение, газеты (включая электронные версии) и отдельные блоги, скорее всего, ждет медленная, но верная смерть. У бизнеса, который не идет в соцсети, шансов на долгосрочное выживание мало.

В исследовании отмечается запрос на «инфотейнмент» — полезную информацию люди хотят получать в виде развлечения.

4. Интернет-магазины

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Очевидный бенефициар тренда — интернет-магазины. Сейчас доля eсommerce даже в самых развитых интернет-странах составляет всего 15-20%.  Но она продолжает стабильно расти, причем в основном увеличивается сегмент покупок с мобильного телефона. Ритейлерам, которые хотят пережить смену поколений, нужно активно инвестировать в свои мобильные приложения. Через 10 лет конкуренцию выиграет тот магазин, который сделает самое крутое мобильное приложение для покупок.

5. Смерть торговых центров

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Уход в коммерции в интернет означает постепенную смерть торговых центров. Сейчас только 35% молодых людей говорят, что им нравится посещать моллы. Еще 5 лет назад  доля превышала 55%. Во что трансформируются торговые центры? Интересный вопрос на размышление.

6. Поколение депрессии

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Негативной стороной увеличения времени нахождения в интернете является рост беспокойства, депрессии и одиночества. Интернет не заменяет общение с живыми людьми, он лишь подменяет его.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

На графике  четкий тренд на рост психических проблем у людей в возрасте 18-25 лет. Скорее всего, это результат проведения большого количества времени в интернете. Какие следствия этого тренда? Самое очевидное — рост долгосрочного спроса на услуги по живому общению, например, на психологов.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Bank of America в качестве перспективного тренда отмечает возможный рост спроса на домашних животных. В пандемию, спасаясь от одиночества, люди массово гуглили «купить щенка». Вполне вероятно тренд одиночество еще повлияет на процветание секторов обслуживания  домашних животных.

7. Новые наркотики

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Важный потребительский тренд — падение спроса на сигареты и алкоголь. Легальные наркотики 20 века больше не в моде, их потребление на протяжении последнего десятилетия неуклонно снижается. С учетом ограничений на продажу систем нагревания табака это очень плохой сигнал для бизнеса табачных компаний. На замену табаку и алкоголю идет марихуана. Интересный тренд, который заставляет присмотреться к ETF на производителей конопли.

8. Пик по автомобилям

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

На графике показаны тренды на снижение числа выданных прав в США по разным возрастным группам. Население развитых стран продолжит отказ от личных транспортных средств в пользу такси и каршеринга.

Это очень негативный тренд для автопроизводителей. Продажи авто в развитых странах много лет идут на спад, и, скорее всего, это долгосрочная тенденция.

9. Рост вегетарианства

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Доля веганов и вегетарианцев среди людей младше 18 лет почти в 2 раза выше, чем среди бэби бумеров. На графике видно, что каждое следующее поколение все больше интересуется диетой, исключающую животные белки.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Интерес к веганизму и вегетарианству подтверждается ростом запросов в Google. Устойчивость этого тренда может значительно снизить продажи у производителей животного мяса. Интересные стартапы в области искусственного мяса будут привлекать все больше внимания инвесторов.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

В исследовании отмечается, что в Китае правительство приняло план по сокращению потребления мяса на 50% к 2030 году. Страна сейчас отвечает за 27% мирового потребления мясной продукции.

Интересно, что китайские медицинские журналы показывают, что диета без мяса является основой питания для людей, которые живут более 100 лет. На графике выше видно, что 98% их рациона составляет картошка, зерна, бобы и овощи.

10. Инвестиции — спрос на совет от робота

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Интересно, что среди молодых людей растет уровень доверия к автоматическим инвестиционным решениям. Почти треть опрошенных зумеров и миллениалов готовы, чтобы робот принимал инвестиционные решения за них.

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Судя по трендам, интерес к робоэдвайзерам достиг уровня интереса к обычным управляющим. Если вы работаете в сфере управления активов, обязательно развивайте направление автоматических советов. При этом они должны обладать глубиной и отличаться от решений других управляющих.

11. Спорт

 Ok, Зумер. Как новое поколение меняет экономику 

Традиционному спорту похоже придется очень трудно. Поколение до 24 лет больше смотрит киберспорт, чем футбол, хоккей или баскетбол. Включение турниров по Counter-Strike в Олимпиады — дело времени.

Выводы

1. Поколение Z будет определять какие товары и услуги будут производить компании через 10-15 лет. Преимущественно зумеры представлены  развивающимися рынками, особенно Индией и Китаем.

2. Главной особенностью привычек поколения является резкий рост времени, которое оно проводит в интернете. Это открывает огромное пространство для долгосрочного роста онлайн-коммерции.

3. Почти наверняка в течение 10 лет тренды полностью уничтожит сферу традиционного ТВ и газет. Наблюдаются тренд на снижение спроса на автомобили, мясо, традиционные виды легальных наркотиков. Значительную трансформацию ожидает традиционный спорт.

4. Главные сферы, выигрывающие от трендов — онлайн-магазины с хорошими мобильными приложениями, компании сектора киберспорта, производители марихуаны, психологи. Также устойчивый долгосрочный спрос ждет сектора шэринговой экономики — такси, каршеринг, жилье и даже одежду.

Обзор Bank of America


Присоединяйтесь к исследованию рынков вместе с Bastion

Вконтакте

Telegram

★26 | ₽ 1
34 комментария
стоит еще добавить, что большое количество времени просиживания в интернете снижает коммуникативные навыки, а значит знакомства для такой возрастной группы будет в 80% ограничиваться интернетом, что наталкивает на мысли о демографическом спаде. Значит возможно стоит обратить внимание на медицину (ЭКО или что то подобное), как вариант…
avatar
Просто Егор, до бесплодия им ещё 30 лет расти.
avatar
Eugeny Umolinov, просто у большинства не будет семейной жизни как таковой, со всеми вытекающими
avatar
Просто Егор, ну да, только не у муслюмов у этих всё ок.
avatar
Eugeny Umolinov, 5 лет на траве плотно — и оно обеспечено в 20 лет
avatar
Просто Егор, тиндер рулит
avatar
Vadim Amino, вы не поняли суть
avatar
Просто Егор, рождаемость не будет проблемой. Дети врядле будут входить в сферу интересов этого поколения.
avatar


avatar
В среднем представитель поколения смотрит 69 роликов в день

ипануца!
avatar
$100, тикток, короткие видео
avatar
$100, я сам охренел, должно быть 6-9 или 6.9
avatar
$100, порнхаб рулит ))) им же надо как то себя развлекать, если коммуникабельность на нуле )))
avatar
Свой Мужик, хи-хи, порнхаб, как смешно, давай напишем побольше скобочек ))))))))))))))))))))))
avatar
Спасибо за пост
Покупаем Озон на долгосрок?
avatar
Тихо промолчали о главном бенефициаре данных трендов — энергетической отрасли, включая газ, нефть, атом, гидру… Это лучше не афишировать, а оставить для серьезных ребят :)
avatar
Я верно понимаю, что исследование посвящено тому, что говорят 18-летние о том, что они будут предпочитать в 30 лет?

Почему половина из этих якобы экономических трендов основаны на опросах детей?

Давайте по пунктам.

п2. Обычная кривая дохода от возраста. Причем тут особенности поколений?

п3. Интернет коммерция в китае даёт обратный ход, достигнув насыщения.

п5. Может что то стало с торговыми центрами? Раньше, припомню, там можно было купить всё. А нонче только высокомаржинальные товары. Выбор в торговых центрах резко ограничен в последние 5-10 лет.

п6. Почему предлагается развитие услуг психологов, а не движение вон из интернета?

п8. В последнее время даже в РФ общественный транспорт стал явно для людей, а не для скотов. Уже можно из машины передвигаться. Так что поколения тут не причем.

п9. Выйдут на работу — без мяса не обойтись.

п10. Появятся свои деньги, посмотрим как запоют.

п11. До народа доходит, что это не спорт, а индустрия развлечения. Спорт — он у тебя во дворе.
avatar
Andrey, 
п.3 тут больше про то, что другие тоже буду расти как в китае. Китай пример лидера с их всепроникающим вичатом и огромной долей покупок\оплаты онлайн.
п.6 а может спрос на антидепрессанты
п.9 глупость.

avatar
Andrey, у вас косное мышление старпера, сорян
avatar
Vadim Amino, представьтесь пож-та, перед тем как на личности переходить. Раз уж не можете по существу ничего сказать.
avatar
Что им навяжут то и будут покупать. И будут жить в Матрице.
avatar
Идея интересная. А выводы бредовые
avatar
А еще они хотят работать в «Тинькофф банке» на удаленке и получать шездесят тыщ.
avatar
Максим Ги, только после 3х месячной неоплачиваемой стажировки можно будет столько получать, можно и 100 и 500, «все зависит от тебя...»
avatar
Максим Ги, нафиг ещё какой-то банк? Хотят стричь лавэ на крипте двумя кликами.
avatar
webkot, на крипте!
avatar
1) Давно вижу стагнацию торговых центров, гореть им в аду. Понатыкали на каждом перекрестке.

2) В статье не отражено изменение в профессиях. Считаю что всяческие продавцы-кассиры и операционисты вымрут полностью.
Люди без образования будут совсем никому не нужны — уйдут в курьеры онлайн-магазинов или в саппорт тех же онлайн-магазинов.

ИТ и дата-сайентисты будут как всегда на высоте.

3) Каршеринг рулит, личное авто станет предметом роскоши (дорогой игрушкой).

4) Личный дом — тоже ни к чему, проще снимать и жить ни в чем себе не отказывая (дада, именно этого хочет молодежь), иметь возможность свободы перемещения, и не зависеть от ипотек.

5) Марихуана вместо алкоголя и табака — это прекрасно (см таблицу вреда отравляющих веществ)

6) тиндер, мамаба, инста — знакомиться в разы проще, чем в реале и сразу же отсеивать неподходящих людей. Эффективно, безопасно, легко.

7)инвестировать по советникам — да, такое себе, но ничего, они научатся быстрее нас и поймут, что так ненужно делать.

Готов к какашкам от старперов, хоть я и сам уже не молод, но тренды вижу и не пытаюсь им противостоять. Надо быть гибким, чтобы выживать.
avatar
Vadim Amino, Молодые всегда не хотят себе ни в чем отказывать и живут на арендах, но молодость проходит, время и природу фиг обманешь.

Тиндеры и т.д убивают реальные знакомства, конверсия в брак минимальна. Это больше витрина проституток.
avatar
Eugeny Umolinov, в основном легкий секс, да. Но знаю примеры крепких пар оттуда. Дело не в месте встречи, а в людях. Квартирами обзаводятся после создания семей, да и то в основном по прихоти женщины, «как же это мы без своего гнездышка»
avatar
Vadim Amino, дело в иллюзиях огромного выбора. Женщины годама ходят на свидания, листая каждый день мужиков.
avatar
Супер обзор. Надо восстановить позиции по биткоин, конопле и интернет магазинам :)
avatar
А может быть просто напросто мясо стало невозможно есть, как и многие другие продукты, автомобили непозволительно дорогие, интернет практически бесплатный и т.д. Может стоит смотреть не на следствие, а на причину?

теги блога Владимир Киселев (Bastion)

....все тэги



UPDONW