Новости рынков | Средний чек россиян в I полугодии 2025 года вырос на 10% г/г, число покупок — на 4%: рынок розницы оживляется на фоне инфляции и популярности дискаунтеров — исследование СберАналитики — Известия

Согласно исследованию «СберАналитики», в первом полугодии 2025 года россияне стали покупать чаще и тратить больше. Средний чек вырос на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, а количество покупок увеличилось на 4%. Исследование основано на выборке в 111 млн потребителей, охватывающей как гипермаркеты, так и электронную торговлю.

Эксперты объясняют рост покупок изменением покупательского поведения. Вместо редких визитов в гипермаркеты с покупкой крупных упаковок россияне стали чаще совершать мелкие покупки в магазинах у дома или заказывать товары с доставкой. Это связано с повышением ценности времени и развитием онлайн-сервисов.

Дополнительным драйвером стал рост заработной платы. Несмотря на дефицит рабочей силы, в стране сохраняется рост как номинального, так и реального дохода. Это поддерживает высокий уровень потребительской активности и частично компенсирует влияние продовольственной инфляции, которая во II квартале достигла 12,4%.

Одновременно усиливается тренд на посещение жестких дискаунтеров. По данным Nielsen, в 2025 году россияне стали заглядывать туда до пяти раз в месяц. Такие магазины, отличающиеся скромным оформлением и простой выкладкой товара, стали ближе к жилым районам, выйдя за пределы промзон. По прогнозам Infoline, доля таких точек в розничном обороте вырастет с 5,61% до 5,9% до конца года.

На фоне укрепления рубля наблюдается снижение цен в отдельных сегментах непродовольственного ритейла. Особенно заметно это в категории бытовой техники и электроники, где цены упали на 10–20%. В одежде эффект пока отложенный — стоимость летнего ассортимента сформировалась при высоком курсе доллара, тогда как на осенне-зимние коллекции ожидается снижение.