Новости рынков | Реклама в Telegram выросла на 50% г/г и достигла 52 тыс. постов в сутки: бренды спешат до ужесточения ограничений — Ъ

Telegram столкнулся с резким ростом рекламной активности на фоне ожиданий ужесточения регулирования. После 10 февраля число размещений увеличилось на 15–20% по сравнению с началом года и примерно на 50% год к году.

По данным аналитики CloudBuying и TGStat, ежедневно в мессенджере публикуется до 50–52 тыс. рекламных постов. Для сравнения, в январе и начале февраля показатель находился в диапазоне 30–45 тыс. публикаций в сутки. Таким образом, рынок перешел к ускоренному росту за считанные недели.

Пик активности пришелся на 12 февраля: за день было размещено 51,8 тыс. рекламных публикаций, которые суммарно собрали около 163 млн просмотров. Всего в исследование вошло более 7,6 млн упоминаний с общим охватом свыше 45 млрд просмотров.

Основная причина всплеска — рекламодатели стремятся максимально использовать площадку, пока сохраняется доступ к аудитории и нет жестких ограничений. Фактически рынок живет в режиме «последнего окна возможностей», что стимулирует ускоренное размещение кампаний.

Однако дальнейшая динамика остается неопределенной. Ужесточение регулирования может привести к снижению объемов размещений и изменению структуры рынка. В краткосрочной перспективе это создает эффект перегрева, когда рост обеспечен не фундаментальными факторами, а ожиданиями ограничений.

Источник: www.kommersant.ru/doc/8515972?from=top_main_5