Маркетплейсы замедляются, но всё ещё в топе

🛒🛒🌐 Совокупные продажи крупнейших маркетплейсов России — Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркета» — достигли 6 трлн руб. за январь–сентябрь 2025 года, увеличившись на 36,4% относительно прошлого года.

🔘Тем не менее динамика рынка заметно замедлилась: годом ранее рост составлял 60%, что отражает переход отрасли из фазы бурного расширения в стадию зрелости.

По оценке «Infoline-аналитики», Wildberries увеличил выручку до 3,1 трлн руб. (+33,6%), Ozon — до 2,4 трлн руб. (+44,3%), а «Яндекс Маркет» — до 404,5 млрд руб. (+17,6%). Однако сами компании приводят более высокие цифры: у Ozon за девять месяцев оборот составил 2,9 трлн руб. (+50,7%), а у «Яндекс Маркета» сегмент электронной коммерции вырос на 39% до 561,2 млрд руб

Эксперты указывают, что замедление темпов — естественный процесс. В 2020–2023 годах сектор развивался взрывными темпами: у Wildberries прирост достигал 93% и 79%, у Ozon — 88% и 109%, у «Яндекс Маркета» — свыше 60% ежегодно. Сейчас рынок приближается к насыщению: по данным АКИТ, доля онлайн-торговли в рознице достигла 18,3%, что близко к пороговому уровню, при котором дальнейшие темпы неизбежно замедляются.

Помимо естественного насыщения, на динамику давят и другие факторы. Продажи в дорогих сегментах (техника, электроника, товары для дома) снизились из-за смещения моделей потребления в сторону экономии. Дополнительное давление создают рост логистических расходов, удорожание доставки, новые требования маркировки, борьба с контрафактом и ужесточение регулирования. Введение ограничений на скидки также способно ударить по оборотам.

📊 Несмотря на замедление, маркетплейсы продолжают расти заметно быстрее традиционной розницы. Выручка десяти крупнейших офлайн-сетей увеличилась за девять месяцев лишь на 14,3% — до 9,9 трлн руб… Лидерами роста стали «Лента» (+25,1%) и «Меркурий ритейл холдинг» (+23,1%).

♥️ Онлайн-ритейл выигрывает благодаря удобству: покупатели ожидают не только выгодных цен, но и быстрой доставки. Развитая сеть пунктов выдачи обеспечивает преимущество интернет-платформам даже в малых городах. Более 80% россиян уже совмещают онлайн- и офлайн-покупки, хотя средний чек продолжает снижаться из-за сжатия доходов.

t.me/liqviid