Банки тестируют рекламу в ИИ-выдаче

Международные аналитики констатируют, что ИИ-ответы перестали быть дополнительной функцией – они становятся основной частью сценария поиска. По данным Similarweb, доля выдачи Google с ответами ИИ выросла за последний год с 15% до 43%. Нетрудно предположить, что маркетологи уже рассматривают ИИ-ответы как новый канал продвижения.

📱 Например, в России тестирование показа рекламных объявлений в ИИ-выдаче Яндекс Поиска продолжается уже около года. Вчера Коммерсант написал о том, что к нему активно подключаются банки. В лидерах – крупнейшие игроки – Сбер и Т-Банк. К концу второго квартала доля ИИ-показов по теме финансов в рекламных кампаниях крупнейших банков уже достигла 30%.

Крупные игроки небезосновательно считают, что в ИИ-выдаче поисковиков и чат-ботов активно формируется новый рекламный канал. Пользователи и раньше в основном фокусировались на первых строчках поисковой выдачи. Поэтому бренды прикладывают усилия, чтобы попадать в органическую выдачу и оптимизировать GEO-присутствие.

Но есть и другой путь — платное продвижение непосредственно в интерфейсе чатов. Да, не внутри самого ответа, а в интерфейсе чата и точно в рамках контекста диалога. Первыми здесь захотели закрепиться игроки с самой емкой аудиторией и бюджетами на продвижение — банки и финтех.

📊 Сегодня в мире с рекламой в ИИ-чатах экспериментируют только Open AI, Google и Яндекс. Для последнего он постепенно станет новым источником рекламной выручки. На фоне роста аудитории Алисы AI и того, что крупнейшие рекламодатели готовы инвестировать в такое продвижение. По прогнозам разработчиков, российский рынок ИИ-поиска в 2026 году может увеличиться на треть и приблизиться к 2 млрд рублей.

Интересно посмотреть, как будет развиваться этот канал дальше и кто еще попробует в него зайти. Учитывая экспоненциальное развитие ИИ, а также сфер в которых он применяется, это точно принесет дополнительные доходы компаниям. Тот же Яндекс в российском контуре продолжит занимать лидирующие позиции, извлекая из этого прибыль и модернизируя свой рекламный сегмент.

❗️Не является инвестиционной рекомендацией