Блог компании Freedom Finance Global | Депозиты в ДОМ.РФ растут быстрее рынка

Рост депозитов в Банке ДОМ.РФ по итогам 10 месяцев 2025 года стал одним из самых заметных примеров усиления розничной конкуренции. Объем вкладов физлиц вырос на 46% год к году и достиг 590 млрд рублей. Такой темп отражает смещение спроса в сторону коротких и надежных инструментов, что логично на фоне высокой ключевой ставки рефинансирования Центрального Банка России, которая сдерживает ипотечный рынок и делает трехмесячные депозиты самым популярным форматом с быстрым циклом доходности.

Банк существенно расширил свою клиентскую базу, число активных клиентов выросло на 26%, до 654 тысяч. Открыто 586 тысяч вкладов, что на 84% больше прошлогоднего уровня. Почти 148 тысяч оформлены новыми клиентами, а средний чек превышает 1 млн рублей. Лидируют Москва и Санкт-Петербург, но заметно растет активность регионов среднего размера, где конкуренция в рознице традиционно ниже.

Укрепление розничных пассивов снижает стоимость фондирования по сравнению с корпоративными ресурсами. Для ДОМ.РФ — это важно на фоне высокой стоимости заимствований и циклического охлаждения ипотечного сегмента. Розничные вклады становятся стабильным источником ликвидности и поддерживают позицию банка в первой десятке по срочным пассивам.

Маркетинговая стратегия также дает эффект. Осенняя кампания обеспечила приток 31 тысячи клиентов в октябре, из них более 5 тысяч пришли впервые. Акцент на концепции “семейного банка” и широкие рекламные охваты создают необходимый поток новых средств, что позволит в ближайшие месяцы сохранить высокий объем привлечений даже при постепенном снижении ключевой ставки, поэтому в ближайшие месяцы рост вкладов может оставаться устойчивым.

Ключевая ставка пока высока, поэтому спрос на короткие депозиты какое-то время еще сохранится высоким. По мере возможного снижения ставки в конце года темпы притока средств могут умеренно замедлиться, но Банк ДОМ.РФ продолжит опираться на расширенную клиентскую базу и активные кампании. Это позволит удерживать объем розничных пассивов вблизи 600–620 млрд рублей до конца первого квартала 2026 года.