Как писать в корпоративный блог, чтобы достичь максимального эффекта?

Если вы купили корпоративный блог на смартлабе, эффект от его ведения будет зависеть не только от платы за блог, но главным образом от количества и качества прилагаемых усилий. Здесь я дам вам некоторые советы по ведению блога, чтобы ваши затраты не оказались пустыми. 

Для начала давайте договоримся, что есть показатель успешного блога?

• посты в блоге регулярно набирают большое количество плюсов
• посты добавляют в избранное (★25)
• посты активно комментируются

===============================================

Что делать нельзя? 

• нельзя использовать формальные заголовки к постам вроде: «Обзор рынка металлов», «Итоги дня»
• посты не должны выглядеть так, словно их написал робот. К сожалению, аналитики пишут ежедневные заметки в очень формальной шаблонной манере. Люди очень быстро вычисляют блоги, в которых каждый день идёт один и тот же шаблон, и просто их игнорируют. Согласитесь, вы же платите деньги не для того, чтобы вас игнорировали, а наоборот.
• нельзя начинать пост с информации, которая точно никому не интересна, как например тут.
• когда посты написано словно роботом, читатель понимает, что комментировать данный пост бесполезно — робот все равно ему не ответит по теме этого поста
• нельзя просто перечислять что было на рынках. Ценность этой информации минимальна. Людей интересует мнение, оценка событий, прогноз. 

===============================================

Что делать полезно?

• Избегать шаблонов
• НЕ ЛЕНИТЕСЬ ПОДУМАТЬ НАД ЗАГОЛОВКОМ!!!! Удачный заголовок >50% успеха. Придумывайте оригинальные заголовки, чтобы человек захотел открыть пост из ленты.
• Начинать пост с оригинальной идеи или прогноза или вывода всего поста
• Писать в неформальной манере.
• Задавать читателям вопросы. Приглашать людей к спору/диалогу и отвечать в комментариях под постами
• Отвечать на все комментарии. Люди не воспринимают контент, который написал каким-то брендом, если они заранее знают, что ответа не последует.
• Мы заметили, что по этой причине лучше когда аналитик пишет в корпоративный блог под своим именем и фамилией. Люди больше доверяют такому контенту.  
• Обязательно вставлять в верхнюю видимую область поста картинку или график. Не просто фото, а именно график с пометками, схемами, на котором видна работа автора.
• Персонализировать пост. В корп.блоги может писать неограниченное число сотрудников компании. Когда в корпоративный блог пост пишет человек от своего имени со своей фотографией, люди понимают, что это не робот (в лице pr-менеджера или копирайтера), а живой человек, с которым можно вступить в дискуссию.
• Имейте ввиду, что люди любят лаконично сформулированные инвест. или торговые идеи, снабженные графикой, улучшающей их восприятие. Пример можно посмотреть тут.
• Очень полезно писать полезные посты, которые решают проблемы клиентов или потенциальных клиентов. Такие посты хорошо расходятся по соц.сетям и добавляются в Избранное. Примеры можно посмотреть тут, тут, или тут.
• И да, к сожалению, народ любит когда кто-то с уверенным видом дает точные прогнозы «В следующую пятницу золото будет на $50 дороже и вот почему»

===============================================

Другие рекомендации по ведению блога

Вы можете вставлять рекламные ссылки в конец каждого поста, чтобы увеличить для себя полезность корпоративного блога.

Обязательно заполните шапку блога и её ссылку, которые будет отражаться в самом блоге и в каждом посте вашего блога. 

не забудьте настроить правую панель, которая отражается как в вашем блоге, так и в каждом посте


Как персонализировать свой корпоративный блог?

• попросить авторов аналитики зарегистрироваться на смартлабе под своими именами и фото на аватаре
• найти свой корпоративный блог и зайти в его профиль вы сможете на странице smart-lab.ru/company/
• авторы должны подписаться на блог в его профиле, например для корпоративного блога smart-lab.ru/company/smartlabru/

• администратор блога выбирает сотрудника

Теперь этот человек при создании нового поста сможет публиковать записи в ваш корпоративный блог: