Новости рынков | Магнит Косметик затеял ребрендинг — директор компании Андрей Бодров в интервью Forbes

•  Разделили все наши магазины на три кластера и в соответствии с этим будут меняться торговые точки
•  Мы создали совершенно новый концепт бьюти-стора, для которого появился отдельный бренд — «М.Кос». Потенциально бьюти-сторы могут составить 10% нашей сети
• Второй концепт — household с увеличенной долей товаров для дома, третий — дрогери. И магазины household, и дрогери будут открываться под вывеской «М.Косметик», которая приходит на смену «Магнит косметик». Доля в сети составит около 20 и 70% соответственно
• Ежегодно мы обновляем до 800 магазинов
• У «Магнит косметик» порядка 60% продаж приходится на бьюти-категории, если мы говорим про уход за телом, волосами и лицом
• В целом рынок растет в основном за счет расширения премиального ассортимента или появления новинок. Если говорить о количестве проданных штук — шампуня или крема для лица, — то рынок стагнирует уже не первый год
• Мы лидеры в формате дрогери, причем с огромным отрывом. Наш общий объем продаж — примерно 230 млрд рублей. И 60% приходится на косметический ассортимент, бьюти-товары
• Если мы берем «Магнит» как группу компаний, это колоссальное количество клиентов — больше 80 млн. У нас уже 32 млн клиентов и огромная сеть — почти 8000 магазинов
• Из-за санкций мы потеряли ряд брендов. Например, Max Factor, Maybelline и другая продукция Coty 
•  У нас сейчас матрица где-то порядка 10 000 SKU, это среднее число товаров, доступных в магазинах. Клиент идет в маркетплейс из-за ширины ассортимента. Этот вопрос мы тоже решаем
• Вся Москва и Петербург уже покрыты нашими грейсторами, куда покупатель может прийти или заказать оттуда товар. Время доставки уже не 20 минут, а 30−40, но это все равно быстро
• Дарксторы — первый мы откроем в Краснодаре. Там уже будет около 40 000 SKU и это очень широкое предложение с доставкой за несколько часов
• Третий уровень будет тестироваться уже в ноябре — так называемая виртуальная полка, по сути это маркетплейс-модель. И там ассортимент уже будет под 90 000−100 000 SKU. Сейчас доля онлайн в продажах «Магнит косметик» 8%
• Мы не делаем фокус на физических точках продаж. В этом году, например, открылось 60 магазинов. Мы больше делаем акцент на редизайне и качестве этих точек
• Поглощать особо некого. Для нас это не является приоритетом
• Мы видим потенциал роста клиентской базы примерно в два раза, это клиенты, которые покупают в «Магните», но не приходят к нам
• Сергей Николаевич Галицкий просто обычный миноритарный инвестор, который держит какое-то количество акций «Магнита», но не более
• Доля онлайна у «Магнит косметик» еще недавно была 4%, а сейчас она уже более 8%. Мы целимся, что это будет примерно 30−40% на определенном горизонте

Данная публикация является личным мнением автора. Мнение владельца сайта может не совпадать с мнением автора.