Интернет мёртв – да здравствует интернет!

Сегодня хочу поговорить о вещах немного странных, но фундаментальных. А именно – о «мёртвом интернете», засилии ботов и нейрослопа.

Вообще, теория «мёртвого интернета» уже пару лет гуляет по просторам сети. Не буду вас грузить конспирологией, суть этой теории проста: интернет всё больше напоминает город, где людей почти не осталось, а всю активность ведут цифровые симулякры – боты.

В 2021-м году, когда число ботов резко выросло и появились первые попытки симулировать действия пользователей и генерировать контент, это казалось забавной выдумкой. Но сейчас мы видим цифры, которые заставляют задуматься.

❕ Согласно отчёту Thales 2026 года, в 2025 году на ботов пришлось уже 53% всего веб-трафика, людям досталось лишь 47%. Похожие данные приводит и компания F6: среди российских компаний доля ботового трафика превысила 41%. Cloudflare оценивает мировую долю ботов почти в треть трафика.

Получается, что почти половина интернета «мертва».

Так, 51,7% контента (а это – музыка, видео, тексты, графика) сейчас создаётся ботами. Исследование, проведенное Стэнфордским университетом и Имперским колледжем Лондона в 2025 году, выявило, что 35,3% всех новых сайтов созданы при помощи ИИ, из них 17,6% полностью сгенерированы нейросетями.

Уже более 40% постов в Facebook* (принадлежит Meta, организации запрещённой на территории России) создаются автоматически. Доля ИИ-изображений в интернете достигает 70%. Почти 60% музыки, загружаемой на стриминги, сгенерировано ИИ.

⚙️ Другие боты смотрят это «творчество»: по самым скромным оценкам, более 50% трафика – это боты, которые делают просмотры на веб-страницах сайтах, социальных сетях, даже в телеграм и макс.

И оплачивается этот «мёртвый» сегмент вполне живыми деньгами.

Конечно, здесь есть важнейшая деталь, о которой молчат заголовки: боты бывают разными. По данным отчёта Thales Bad Bot Report, лишь 40% из них явно вредоносные. Остальные 60% – это поисковые роботы Яндекса, индексаторы Google, парсеры данных для обучения ИИ и прочая техническая инфраструктура.

Таким образом, доля собственно фрода в трафике составляет примерно 20% от общего. Но с точки зрения бизнеса, конечно, технические боты тоже бесполезны: они не покупают товары и услуги, но создают лишнюю нагрузку на инфраструктуру и искажают статистику.

📊 Рекламный рынок уже платит высокую цену за это искажение. Общие потери от невалидного трафика в 2025 году оцениваются в $63 млрд. Боты «воруют» каждый 12-й клик. Опрос FutureLab показал, что 79% компаний сталкиваются именно с ботовым трафиком, а 25% теряют от 11% до 20% рекламного бюджета из-за ИИ-фрода. Рекламодатели платят за показы ботам, которые никогда не купят их продукт.

Крупные корпорации вполне осознают проблему. Яндекс внедрил антифрод, который с помощью ИИ анализирует поведение посетителя ещё до показа рекламы, а также алгоритм «Тайфун», который давит генеративный «нейрослоп» в поисковой выдаче. VK также проводит точечные чистки, удаляя мёртвые аккаунты и ботов. Однако это похоже на битву с гидрой: гонка технологий защиты и обхода только набирает обороты.

Уже сейчас SEO-специалисты предлагают методики обхода «Тайфуна», чтобы нейросгенерированные посты в Дзене набирали максимум охвата. Борьба щита и меча в чистом виде.

К чему всё идёт?

Исследования показывают, что ИИ-контент пока не приводит к тотальному распространению дезинформации или генерации бессмысленного «словесного шума», как многие опасались. Но главная проблема не в том, что боты пишут плохо, а в том, что мы перестаём доверять контенту, даже если он качественный.

То, что мы называем «смертью интернета», – это скорее его радикальная индустриализация. Человек остаётся в сети, но технический «шум» становится более важным.

Проблема современного интернета не в отсутствии людей, а в том, что они перестали быть заметны. И с этим нужно работать. В будущем индивидуальный голос автора будет цениться потребителями контента больше, чем нейрослоп. Если проводить аналогии, то нейрослоп – это посуда массового производства, а авторский контент – расписная хохлома.

🚨 Но для инвесторов, которые привыкли анализировать компании по их цифровым метрикам, засилье нейрослопа и «мёртвый интернет» − прямой риск. Как оценивать DAU или MAU, если значительная часть «пользователей» может оказаться ботами? Ошибся даже Илон Маск, который переплатил за Twitter и вынужден был вычищать его от «мёртвых душ» и даже делать ребрендинг компании.

Сама по себе борьба с невалидным трафиком превращается в новую индустрию, и компании вроде Яндекса и VK, инвестирующие в чистоту своего поля, получат здесь конкурентное преимущество. Это своего рода премия за надёжность данных в мире, где данные становятся оружием.

А вы чувствуете, что интернет стал «менее живым»?

Коллеги, приглашаю на свой канал для погружения в инвестиции через призму IT и цифровизацию бизнеса, где еще больше актуальных новостей и моих разборов — t.me/+-a0sqZD702Y5MDQy и канал в МАХ max.ru/join/zufD-8BN8LHpjz788qsRV8AEpBjj2imDf6_uksr89tU