Бывший муж Татьяны Ким — Владислав Бакальчук — стал гендиректором сети магазинов электроники и объявил, что сделает из «М.видео» маркетплейс.

Трансформация «М.Видео» в конкурента Wildberries?

Бывший муж Татьяны Ким — Владислав Бакальчук — стал гендиректором сети магазинов электроники и объявил, что сделает из «М.видео» маркетплейс.

Причем, выведет его за пределы привычных для бренда категорий товаров, чтобы там продавалось всё, даже мебель и одежда. Рынок встретил эту новость, похожую на реванш бывшей супруге —с оптимизмом. Акции «М.Видео» в моменте выросли на 4%.

Но получится ли у Бакальчука потеснить империю Ким, а вместе с ней Ozon и «Яндекс Маркет»? Президент Ассоциация компаний интернет-торговли Артем Соколов в талантах Бакальчука уверен:

« — Владислав — профессионал своего дела, и действительно, у него очень серьёзный опыт в развитии e-commerce. Наличие офлайн магазинов у сети, действительно может быть конкурентным преимуществом. На таких площадях клиенты смогут знакомиться с продукцией. Наверное, это только плюс. С другой стороны, там, где трафик небольшой и покупателей немного, конечно, такие объекты будут тянуть вниз. Вряд ли их стоит сохранять».
Более пессимистичен в отношении новой площадки старший аналитик по сектору электронной коммерции «Эйлер Аналитические технологии» Николай Ковалев. Он считает попытку создания нового федерального маркетплейса практически невыполнимой:

«Электронная коммерция заходит в стадию уже зрелости, и оборот растёт только на 20%. И Wildberries, и Ozon уже понесли огромные инвестиции. И OZON, и Wildberries превысят оборот в 5 триллионов по 2026 году и займут уже 70% рынка. У «М.Видео» была попытка сделать маркетплейс Goods. ru, но компанию продали в 2021 году».

В интервью Артемию Лебедеву Бакальчук объявил, что его маркетплейс строится по модели китайской экосистемы, которую начала развивать Alibaba. Этакая мультиплатформенная онлайн-площадка, где могут быть объединены несколько игроков рынка, тот же WB, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Спортмастер» и «Детский мир». Но эти заявления пока сродни тому, что говорила Татьяна Ким о завоевании её компанией мировых рынков.
Пока «М.Видео» предстоит бороться с привычками своих же покупателей, считает генеральный директор консалтинговой компании Go-Omni Ефим Алдухов:

«Это точно совершенно может резко усилить объёмы онлайн продаж в доле продаж «М.Видео». «М.Видео» сможет, однозначно сильнее гораздо конкурировать с чистыми интернет магазинами даже внутри других маркетплейсов, как-то «Яндекс Маркет», Ozon и количество товарных категорий может сильно расшириться в течение года, хотя здесь есть некое ограничение психологическое по привычке потребителей непосредственно. Вряд ли кто-то пойдёт видео за одеждой в «М.Видео».

Интересно, что маркетплейс «М.Видео» создаёт конкуренцию своим же офлайн торговым точкам. Продавцы электроники и бытовой техники неоднократно жаловались ФАС на слишком большие скидки, которые маркетплейсы устанавливают на такой же товар как у них. Е-комерс может себе это позволить. Это направление, как и ай-ти, освобождено от многих налогов и не платит за аренду площадей. Офлайн-продавцы требовали равных условий. Этого пока не случилось.

В поиске «Яндекс» маркетплейс «М.Видео» уже выдается первым по названию бренда. И лишь за ним идёт интернет-магазин «М.Видео».

И, например, смартфон Xiaomi REDMI A5 «черная полночь» стоит на маркетплейсе «М. Видео» на 9 рублей дешевле, чем в одноименном интернет-магазине: 7 499 против 7 490 рублей. Цена за ту же модель на Wildberries выглядит куда более конкурентной – 5800! Стоимость двухкамерного холодильника NORD NRB 121 на маркетплейсе «М.Видео» – 29 200 рублей. У Wildberries на 10 тысяч дешевле. Кажется, сравнение цен на площадках бывших супругов теперь новая игра для пользователей.


max.ru/bfm/AZzq_H8ubb8