ТОП-19 интересных фактов о Fix Price, которые вы, скорее всего, не знали

15 февраля 2026, 12:52
|
Михаил Чуклин

Fix Price чаще всего ассоциируется с форматом фиксированных цен и магазинами у дома. При этом в истории компании и её развитии накопилось достаточно деталей, которые редко оказываются в центре внимания. Ниже — факты о сети, её модели и отдельных решениях в разные периоды.

1. Наследие Копейки и западный азарт

Основатели Fix Price, Сергей Ломакин и Артем Хачатрян, не новички в ритейле. В 2007 году они продали свою первую сеть Копейка компании ФК Уралсиб и, вдохновившись американскими Dollar Tree, решили привезти формат «всё по одной цене» в Россию.

Первый магазин открылся в подмосковных Химках в декабре того же года, когда идея продавать всё за 30 рублей казалась коллегам по рынку безумием.

2. Кризис 2008-го как трамплин

Fix Price открылся в конце 2007 года, а через несколько месяцев грянул кризис. Вместо того чтобы сжаться, компания сыграла на опережение: пока конкуренты замораживали стройки, Fix Price ждал обвала арендных ставок.

В 2010 году, когда рынок недвижимости рухнул, сеть рванула вперёд, открыв 75 магазинов за год.

3. Магия цифры 30: психологический старт

На заре существования сети психологический барьер в 30 рублей был неприкосновенным. Весь ассортимент, от бытовой химии до еды, стоил ровно столько.

Эта простота помогла компании пережить кризис 2008 года: пока другие ритейлеры судорожно переписывали ценники, Fix Price стал точкой предсказуемых покупок для всех, кто хотел контролировать свои расходы до копейки.

4. Дискаунтер, который «не умеет» торговать в минус

Вопреки мифам, Fix Price никогда не продает товары ниже себестоимости ради привлечения трафика. Секрет в том, что до 70% ассортимента — это собственные торговые марки (СТМ) или эксклюзивные контракты.

Компания сама заказывает производство в Китае или России, убирая из цепочки всех посредников и их наценки.

5. Британский след в российской сети

Дизайн и стратегию Fix Price разрабатывали не россияне: за фирменный стиль и логику магазинов отвечало британское консалтинговое агентство Campbell Rigg.

Оказывается, идею фиксированных цен для России привнесли англичане — простой одноценовый ритейл был создан на базе западных наработок.

6. IPO, которое превратило дискаунтер в клуб миллиардеров

В марте 2021 года Fix Price вышел на IPO, и размещение сразу изменило статус его создателей. По подсчётам Forbes, после IPO сооснователи сети Сергей Ломакин и Артём Хачатрян вошли в список долларовых миллиардеров, состояние каждого оценивалось примерно в $3,4 млрд.

Оценка самой компании по итогам IPO достигала около $8,3 млрд, и именно этот пересчёт долей в публичную капитализацию сделал историю Fix Price одной из самых заметных для российского ритейла.

7. Первый шаг в Улан-Батор: на «Московской» улице

В 2023 году Fix Price совершил прыжок на рынок Монголии. Символично, что самый первый магазин в Улан-Баторе открылся на улице с названием Москва.

Товары туда везут огромными фурами из распределительного центра в Новосибирске, преодолевая тысячи километров степей, чтобы предложить монгольским покупателям тот же уютный «фикс», что и в Подмосковье.

8. Дубайский вояж: фиксированные дирхамы

Сеть вышла за пределы СНГ и открыла точки в ОАЭ, показав, что модель дискаунтера востребована даже в «городе золота» и лакшери-шопинга.

В дубайских магазинах Fix Price можно найти те же знакомые товары для дома, но по ценам в местных дирхамах.

9. У Fix Price есть киберспорт, мини-футбол и свой ультрамарафонец

В корпоративных новостях Fix Price встречаются проекты за пределами розницы: мужская футбольная команда, женская команда по мини‑футболу и даже киберспортивная команда.

Также Fix Price уже два года выступает главным спонсором Ивана Заборского — сотрудника компании и участника ультрамарафонов. Поддержка покрывает его выезды на крупные старты.

10. Автоматизация с точностью до грамма

В распределительных центрах компании (например, в Казани) работают современные системы сортинга, которые распределяют товары по паллетам с точностью до грамма.

Это позволяет минимизировать «пустой воздух» в фурах: каждый кубический сантиметр грузовика должен приносить прибыль, иначе модель дискаунтера просто перестанет работать.

11. Робот, который нанимает половину сотрудников

Fix Price первым в российском ритейле запустил массовый найм через голосовых роботов. С декабря 2022 года виртуальный рекрутер на платформе Vocamate AI обзванивает кандидатов, назначает собеседования и отклоняет неподходящих.

К 2025 году робот отбирает 50% всех линейных сотрудников. Время реакции на отклик — меньше минуты.

12. Искусственный интеллект на кассе

Fix Price экспериментирует с AI-анализом разговора на кассе. В 4 квартале 2024 г. сеть внедрила в некоторых магазинах пилотную систему аудиоаналитики: микрофоны на кассах записывают речь кассира и покупателя, преобразуют её в текст и оценивают показатели сервиса (вежливость, предложение карты лояльности, упаковки и т.д.).

При этом алгоритмы умеют искать «конфликтные» реплики — если разговор идет не по стандарту, система автоматически шлёт уведомление другим сотрудникам магазина для скорейшей реакции.

13. Компьютерное зрение, которое замечает очередь раньше администратора

Сначала — пилот на 7 магазинах, потом — масштабирование на сеть: Fix Price внедрила видеоаналитику на базе computer vision, которая в реальном времени ловит аномально длинные очереди по камерам и отправляет сигнал менеджеру открыть дополнительную кассу.

В релизе прямо признают человеческий фактор: персонал не всегда реагирует одинаково быстро, поэтому алгоритм нужен как беспристрастный надсмотрщик.

14. Миллионы деревьев для будущих поколений

В рамках своих экологических акций Fix Price стал настоящим «лесным бароном» в хорошем смысле слова.

Только за один сезон волонтеры компании высаживает более 8000 саженцев сосны и ели в регионах присутствия. Это системная программа, которая действует с 2014 года. Компания восстанавливает леса, пострадавшие от нашествия короеда, помогает лесничествам, озеленяет городские парки, больницы и усадьбы.

15. Как Fix Price спас зоопарк

В 2025 году новосибирский зоопарк пережил пожар. Сгорели вольеры для копытных. Денег на быстрый ремонт не было.

Fix Price сделал больше, чем просто перечислил средства — компания профинансировала строительство «под ключ».

16. Дети-бабочки и Синдром любви

В 2025 году Fix Price запустил коллаборацию с VK Добро. Проект поддерживал 6 фондов (включая «Дети-бабочки» и «Синдром любви»); каждый фонд получил финансовую помощь на конкретные инициативы (помощь людям с особенностями развития, малоимущим семьям, людям без жилья, одиноким пожилым и т.д.).

Информационная часть была отдельным блоком проекта: в соцсетях и на лендинге Fix Price вместе с экспертами объясняли, какие форматы помощи работают эффективнее, и развеивали мифы о благотворительности. Суммарный охват постов превысил 820 тыс. пользователей.

17. Товары-фантомы: паста, которой «не существует»

В Fix Price можно встретить зубную пасту Splat Professional за 77 рублей, когда в других магазинах ценник часто начинается примерно от 130. Разница прячется в фасовке: в Fix Price тюбик 80 г, на рынке чаще встречается 100 мл.

Эффект получается простой: меньше объём — ниже цена на полке, а при пересчёте стоимости за грамм разница заметно сокращается. Похожая история иногда встречается и в других категориях, поэтому самый быстрый фильтр здесь один — сравнивать цену за грамм или миллилитр, а не только цифру на ценнике.

18. Книжный эксклюзив: литература за копейки

Мало кто знает, что Fix Price — мощный игрок на книжном рынке. Компания заключает контракты с издательствами на печать огромных тиражей бестселлеров в мягких обложках специально для своих полок. Те же книги, что в крупных сетях стоят 600-800 рублей, здесь можно найти в 3-4 раза дешевле под эксклюзивным брендом.

19. Из «все по 30» в 10 прайс‑пойнтов

Интересно, что фиксированная цена у Fix Price осталась, но уже в десяти вариантах. Изначально всё в магазинах продавалось за 30 ₽, но с ростом инфляции компания добавила новые уровни: к 2021 году ассортимент предлагался по 10 фиксированным ценам (от 50 до 299 ₽).

Фикс‑прайс превратился из одного фикс‑числа в полноценную систему ценников.

Интересно? Если да — присоединяйтесь в телеграм-канал https://t.me/+qKgMZlaTaqZlN2Iy и напишите в комментариях, о каких ещё российских компаниях мне нужно найти необычные факты!

А вот ещё интересные факты о компаниях:

● Сбер: smart-lab.ru/blog/1140909.php

● Лукойл: smart-lab.ru/blog/1181979.php

● Татнефть: smart-lab.ru/blog/1184862.php

● Новатэк: smart-lab.ru/blog/1187630.php

● Х5: smart-lab.ru/blog/1190363.php

● Транснефть: https://smart-lab.ru/blog/1193346.php

● Мать и дитя: https://smart-lab.ru/blog/1198938.php

● Т-Технологии: smart-lab.ru/blog/1201737.php

● Ростелеком: smart-lab.ru/blog/1204493.php

● Газпром: smart-lab.ru/blog/1207406.php

● Магнит: smart-lab.ru/blog/1213196.php