Куда пропала реклама кредитов?

Многие заметили, что в последние месяцы сильно изменилась, а то и вовсе пропала реклама кредитов. 

Я встретил в метро вот такие объявления:

Дело в том, что осенью были внесены изменения в ч. 3 ст. 28 закона о «О рекламе», которая регулирует рекламу кредитов. 

В предыдущей редакции все было просто: если реклама потребительского кредита содержит хотя бы одно условие кредита, то в рекламе нужно было упомянуть еще четыре других. А в новой редакции их число выросло до 20! 

То есть просто написать в рекламе «кредит наличными от 5% годовых» банк уже не может. В итоге инфа только по процентной ставке выглядит как-то так:

Диапазон полной стоимости кредита от 21,606% до 34,300% годовых. 

От 12,9% с подключением финансовой защиты.

От 23,9% годовых — базовая ставка. 

Плюс еще множество требований. Сейчас, если реклама содержит информацию о процентной ставке, то рекламодатель должен сообщить:

• Наименование кредитора, место его нахождения, телефон и сайт в сети Интернет, номер лицензии. 

• Требования к заемщику, выполнение которых является обязательным (например, возраст, доход).

• Сроки рассмотрения заявления о получении кредита (займа).

• Вид потребительского кредита (займа), сумма и срок его возврата.

• Способ предоставления кредита.

• Диапазон значений полной стоимости кредита.

• Процентные ставки, периодичность платежей и способы возврата.

• Способы обеспечения обязательств и ответственность заемщика (неустойки, штрафы).

• Информацию об иных договорах, о возможном увеличении расходов. 

Мне как потребителю с техническим образование — это норм. Но это сильно усложнило работу рекламной индустрии: прежде всего юристов и креативщиков. Как со всей этой инфой создать завлекающее объявление? 

Кроме того, изменения в законе о рекламе совпали с циклом повышения ключевой ставки ЦБ, а следом и ставок по кредитам. 

В итоге финансовые организации сильно сократили рекламную деятельность и даже на своих сайтах вообще перестали указывать процентные ставки, чтобы не привлекать внимание и не мучиться с трамбовкой огромного массива информации в сообщение. 


Страница рекламы кредита на сайте Сбера. 

Сейчас приблизительную ставку можно увидеть в калькуляторе кредита на сайтах банков. 

Парадоксально, но пострадал потребитель, так как почти лишился информации. 

На подходе еще другие изменения в закон о рекламе:

• Законопроект об «охлаждающей надписи», как его называют юристы. Рекламные объявления о кредитах должны будут содержать предупреждающую надпись о том, что кредит может стать причиной вашего банкротства. Пока они еще в процессе обсуждения.

• Увеличение ответственности за нарушение рекламы кредитной и микрофинансовой организацией. Для организации штрафы вырастут в два раза. 

❓ Как вам изменения в рекламе кредитов?  

• Исход иностранцев, потеря технологий, новые виды медиа. Как меняется рынок интернет-маркетинга и рекламы в России

—