Новости рынков | Теперь просто X5: ведущий ритейлер провёл ребрендинг

Москва, 2 октября 2025 г. – X5 (тикер на Московской бирже – X5), ведущая продуктовая розничная компания в России, объявила о запуске нового этапа развития бренда. Компания выходит за пределы профессиональной аудитории и становится открытым брендом для миллионов покупателей.

В рамках новой коммуникационной стратегии X5 отказалась от дескриптора Group и обновила визуальный стиль. Название стало лаконичным — X5, сохранив преемственность логотипа и фирменного шрифта. Компания также изменила позиционирование и представила новый слоган — «Главные в еде».

Новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям. Слоган отражает лидерство X5 не только в рознице, но и во всём, что связано с едой: от качества и безопасности продуктов до технологичных сервисов в магазинах и онлайне.

Сегодня X5 — это не просто десятки тысяч магазинов, а омниканальный ритейлер, создающий решения, которые определяют будущее отрасли. Компания развивает цифровые сервисы, поддерживает поставщиков, формирует инфраструктуру торговли от Калининграда до Владивостока, инвестирует в экологические и социальные инициативы. X5 входит в тройку лучших работодателей России по версии HeadHunter, а её акции остаются одними из наиболее привлекательных на рынке. Кредитный рейтинг компании подтверждён на уровне ААА(RU) агентством АКРА.

«Мы — лидер отрасли и главные в еде. Если ранее бренд X5 был известен в деловом сообществе, то теперь мы хотим быть ближе к миллионам покупателей. Обновлённая стратегия и визуальный стиль помогают говорить понятнее о нашей роли в жизни людей. Мы делаем магазины удобнее, сервис — технологичнее, а продукты — качественнее. Это про доверие покупателей, развитие для партнёров и стабильность для сотрудников. Всё это отражает суть X5 — бренда, который заботится и отвечает за результат», — Ирина Гущина, директор по развитию корпоративного бренда и коммуникациям X5.