Новости рынков | Отгрузки Новабев в 2025 году снизились на 2% г/г до 15,8 дал — операционные результаты

Novabev Group (тикер BELU), крупнейшая алкогольная компания в России, объявляет операционные результаты за 2025 год. В условиях стагнирующего рынка группа сохранила ключевые операционные показатели, обеспечила рост премиального сегмента и масштабировала розничный бизнес.

Ключевые показатели года

• Стабильность отгрузок: общий объем составил 15,8 млн декалитров, отклонение всего в 2% свидетельствует об устойчивости компании несмотря на июльскую кибератаку и стагнацию отрасли.
• Востребованность собственных брендов: отгрузки продукции, произведенной Novabev Group, сохранились на уровне прошлого года 12,7 млн декалитров.
• Укрепление позиций премиум-сегмента: двузначные темпы роста демонстрировали марки из сегментов «премиум» и выше, что позитивно влияет на финансовые показатели. Beluga остается №1 в сегменте суперпремиальной водки.
• Коррекция в импорте: объем отгрузок партнерских брендов составил 3,1 млн декалитров против 3,4 млн декалитров годом ранее. Снижение на 10% обусловлено общеотраслевыми факторами, плановыми изменениями структуры импорта, а также переориентацией на более маржинальные и ликвидные бренды.
• Лидерство в дистрибуции: в 2025-м компания является поставщиком №1 по товарообороту во всех каналах, включая федеральных ключевых клиентов.
• Развитие «ВинЛаб»: за год объем розничных продаж +8,4%, количество торговых точек увеличилось на 134 и достигло 2 175.

Итоги и события

• Группа возглавила вышедший в мае рейтинг 30-ти крупнейших (по производственной выручке) алкогольных компаний России от Forbes. А также поднялась на 95 строк в рейтинге «РБК 500», выпущенном впервые с 2021 года, заняв 154 место в общем списке и став № 1 в своей сфере (алкоголь за исключением пива).
• В России наиболее быстрорастущие марки: водки Orthodox (+53%), «Белая Сова» (+19%), виски Troublemaker (+43%), джин Green Baboon (+21%), а также игристое вино VOGUE (+12%) и биттеры Hunting (+4%).
• Положительная динамика отмечена у самых объемных марок по продажам — «Архангельской» (+5%) и «Беленькой» (+3%).
• Компания запустила ряд новинок, среди которых: вермут Tête de Cheval Blanc открывший для компании принципиально новое направление с высоким потенциалом развития, а также премиальный бренд настоек Nostradamus с двумя вкусами — «Клюква-грейпфрут» и «Перец-лимон».
• Отдельное внимание уделялось предложениям, создающим добавленную стоимость продукта, кешбэк-программам в ретейле и digital-активностям.
• «Архангельская», «Беленькая» и «Царь» вошли в топ-30 мировых водочных брендов международного рейтинга The Millionaire’s Club от Drink International, включающего бренды крепкого алкоголя, продажи которых превышают 1 млн 9-литровых кейсов. Игристое Tête de Cheval Blanc de Blancs вошло в «Винную карту России–2025».
• В направлении импорта компания показала рост по ряду брендов: главным драйвером среди крепких напитков стал ром Barceló (+16%), среди вин — Trivento (+36%) и Concha y Toro (+31%).
• Проведена масштабная ротация портфеля импортных вин с акцентом на оптимизацию и расширение ассортимента позиций Нового Света для ключевых партнеров и «ВинЛаб».
• 2025 год ознаменовал первый юбилей партнерств со всемирно известными брендами Torres Brandy, Ron Barceló и Cono Sur, появившихся в портфеле компании в 2015 году. За время сотрудничества продажи этих марок увеличены в разы.
• Запущен локальный розлив линейки рома Barceló (Dorado и Blanco) — первый пример локализации производства партнера в России, что свидетельствует о вере в долгосрочный потенциал рынка.
• Соглашение об эксклюзивной дистрибуции с производителем всемирно известных армянских коньяков «Ной» продлено на 10 лет.
• В импортном винном портфеле появились новинки, из ключевых: вина JP. Chenet из ЮАР, San Valentin Chile, Piccini Undici Gradi — тосканские вина с пониженным уровнем алкоголя и 0,375 л бренда Frontera, как ответ на запрос потребителя на малые литражи.
• Расширен ассортимент собственных и импортных брендов в сетях METRO, О’КЕЙ, «Азбука вкуса», «Ароматный мир», «Ашан», «Бристоль», «Верный», «Глобус», «Дикси», «Лента», «Магнит», «Красное & Белое», «Перекресток» и «Пятерочка».
• «ВинЛаб», один из лидеров среди специализированной розницы в России, отметил 15-летие. За эти годы компания прошла путь от локального игрока до ключевого федерального ретейлера.

Результаты «ВинЛаб»

• В 2025-м сеть супермаркетов напитков «ВинЛаб» продолжила развитие. Количество торговых точек за период достигло 2 175.
• По сравнению с прошлым годом объем розничных продаж показал динамику +8,4%, трафик остался на том же уровне, а средний чек +9,5%.
• Компания является №1 по онлайн-продажам вин и крепкого алкоголя в России по модели самовывоза, а также и самым быстрорастущим игроком в отрасли согласно исследованию INFOLine, выпущенному в 2025 году.
• Открыт крупнейший флагманский магазин сети во Владивостоке. Новый формат за несколько месяцев стал лидером не только по площади, но и по объему продаж, доказав свою эффективность.
• Масштабирована бонусно-накопительная программа лояльности: количество активных участников уверенно превысило 5,7 млн человек из 10 млн клиентов дисконтной программы — более 50% клиентов регулярно пользуются прогрессивными скидками, балльной системой и персонализированными сервисами. Четвертый год подряд она входит в топ-3 рейтинга INFOLine, что подтверждает эффективность стратегии и ее признание рынком.
• В декабре 2025 года доля онлайн-продаж превысила показатель аналогичного периода 2024 года (15,4% против 14,9%).
• Запущена собственная Retail Media-платформа, что усилило присутствие «ВинЛаб» в цифровой среде и открыло дополнительные возможности для сотрудничества с поставщиками и брендами.
• Партнерство «ВинЛаб» с ключевыми маркетплейсами страны расширилось, к собственным витринам на Яндекс.Маркет, Wildberries, «Озон», «Мегамаркет» и «Купер» добавилась еще одна на Т-Банке.
• Обработка онлайн-заказов переведена на новый уровень качества и скорости: время сборки сокращено с 60 до 15 минут, что повысило качество клиентского опыта и конкурентоспособность сервиса.

2025-й стал годом вызовов — от стагнации рынка, повышения пошлин до кибератаки в июле. Но несмотря на все сложности благодаря сплоченности команды, поддержке партнеров, лояльности потребителей компания показала высокий результат по итогам года. Группа продолжит работу согласно принятой стратегии, укрепляя позиции фокусных брендов и собственного ретейла, внедряя инновации, совершенствуя ecom и автоматизируя процессы, улучшая клиентский сервис и систему лояльности для потребителей, а также инвестируя в развитие сильнейшей команды в отрасли.

novabev.com/press-room/lenta/novabev-group-maintained-stable-operational-performance-in-2025/