🛍Российский eCom снова обогнал всех. Чек упал, прибыль осталась!

👀Думаю, вы, как и я, заметили, что у многих аналитиков в прогнозах на 2026 фаворитами стали Озон и Яндекс. Рынок действительно далеко не на пределе, есть куда расти, есть на чем заработать инвесторам! Ни в коем случае не ИИР, а всего лишь сильный намек на то, почему сектор считают одним из самых перспектиных и добавляют лидеров в портфели

Рубрика #выжимки

⭐Самое интересное в том, что не видно обрыва роста. Прогноз на 2026 год 10 млрд заказов и 15,4 трлн рублей онлайн-продаж, на 2027 год — 11,7 млрд заказов и 17,4 трлн рублей. То есть рынок продолжит расти двузначными темпами.

📉Да, средний чек, как ожидается, продолжит снижаться, но это не выглядит как слабость рынка. Скорее это признак того, что онлайн все глубже проникает в повседневное потребление и становится каналом частых, а не только крупных покупок.

📈При этом, в 2025 году Россия заняла 1 место по темпам роста среди 20 крупнейших национальных рынков eCom, причем, как минимум, четвертый год подряд. При этом объем B2C интернет-торговли в России оценен в 161 млрд долларов, интернет-проникновение в 94% населения, а доля интернет-торговли в ритейле достигает 25,6%.

🚨Российскому eCom уже не нужно долго обучать пользователя. Совокупная интернет-аудитория в России 105 млн человек, или 86% населения 12+. На eCom-ресурсы хотя бы раз в месяц заходят 82% населения 12+, а в среднем за день 59%.

🕓Среднее проведенное время на пользователя на площадках составляет 28 минут в день и 6% всего времени, проводимого в интернете. Основной вопрос уже не в привлечении человека в онлайн, а в том, кто сумеет встроиться в его повседневный цифровой маршрут.

💰Зависимость продавцов от маркетплейсов просто тотальная. В среднем 87% всего оборота селлеров приходится на универсальные маркетплейсы, а у 60% продавцов через них проходит от 89% до 100% продаж.

💸При этом высокооборотные селлеры чаще торгуют минимум на двух площадках. Вокруг этой экосистемы уже формируется отдельный рынок услуг: наиболее востребованы банковские сервисы, SEO-оптимизация, реклама и продвижение, страхование, бухгалтерская и налоговая поддержка.

🍒Продуктовый онлайн-сегмент является одной из самых прикладных историй роста. В 2025 году рынок eGrocery достиг 1,5 трлн рублей и 1,02 млрд заказов при среднем чеке 1 468 рублей. Прогноз на 2026 год уже 1,2 млрд заказов и 1,8 трлн рублей. Но особенно интересна структура роста и в 2025 году более 300 млрд рублей дополнительного оборота рынку дали всего шесть групп (Яндекс, X5 Group, Магнит, Ozon, ВкусВилл и Севергрупп).

⚠Их вклад в прирост составил 98, 68, 56, 37, 31 и 13 млрд рублей соответственно. За пределами этих шести игроков заметного роста практически нет, а значит, рынок сейчас растет неравномерно и все сильнее концентрируется вокруг крупнейших экосистем и сетей.

🙌Крупнейшая цифровая история в России может находиться не только в потребительском сегменте. По прогнозу аналитиков к 2030 году рынок B2B и B2G онлайн-торговли в России достигнет 154,7 трлн рублей против 65,8 трлн рублей в 2024 году.

📌Отдельно регулируемые закупки по 44-ФЗ, 223-ФЗ и 615-ПП после просадки до минимума 22,98 трлн рублей в 2024 году перейдут к устойчивому восстановлению. Сегмент играет системообразующую роль в цифровизации контрактной системы и особенно важен в условиях санкционного давления и импортозамещения.

🤔Главный вопрос, кто именно на этом росте зарабатывает лучше всех и у кого эта прибыль не разовая, а системная? Пишите версии в комментариях⤵

$OZON $SBER $VSEH $X5 $YDEX

#выжимки — только самая интересная и полезная информация из отчетов и обзоров управляющих компаний, фондов, банков и инвестдомов.