Новости рынков | Объем нативной рекламы в VK Видео за 2024г вырос в 2 раза до 2,4 млрд руб — компания

Инвестиции бизнеса в нативную рекламу в VK Видео за 2024 год выросли в два раза по сравнению с прошлым годом и превысили 2,4 млрд рублей. Основная доля интеграций приходится на проекты собственного производства VK Видео.

В 2024 году на VK Видео вышло более трех тысяч единиц эксклюзивного контента. Лидеры по размещению нативной рекламы — шоу собственного производства VK Видео «Натальная карта», «Кстати», «Женский форум», «Большое шоу», «Сессия», «Дикая кухня». Интеграции в такие проекты востребованы у компаний финансового сектора, ритейла, e-commerce, бьюти и fmcg.

Среди блогеров лидерами по количеству нативных интеграций стали Ида Галич, Влад А4, Сергей Минаев, Даня Крастер, Кукояки, Nansi & Sidorov, Александр Пушной.

«Видеоформат привлекает большое число блогеров, авторов и зрителей: мы видим это по темпу роста VK Видео. В 2024 году суточное число просмотров роликов на платформе побило рекорд в 2,9 млрд, а количество авторов, создающих оригинальный контент, выросло на 52%. Контент популярных блогеров, а также оригинальные шоу с инфлюенсерами и звездами VK Видео Originals закономерно привлекают большое внимание со стороны бизнеса.  Интегрируясь в такие видео, бренды не только растят знание о себе, но и увеличивают продажи, взаимодействуя с аудиторией в привычном для неё канале», — рассказала вице-президент VK по B2B коммерции и операционному управлению Элина Исагулова.

Нативная реклама— интеграции в блогерский контент и шоу собственного производства на платформе VK Видео. Он позволяет брендам показывать свои товары и услуги органично для пользователя, а зрителю — получать релевантные предложения от бизнеса, не отрываясь от просмотра контента.

VK Видео — крупнейший российский видеосервис, ежедневно им пользуются десятки миллионов человек. Платформа объединяет все видеосервисы компании VK. Суточный рекорд просмотров в 2024 году составил 2,9 млрд. Доля смотрения VK Видео на Smart TV составляет более 30%от всего смотрения на платформе.

Платформа постоянно развивается: в 2024 году VK Видео представила новые функции и редизайн сервиса — обновленный раздел подписок, отложенный просмотр и управление уведомлениями, внедрила новые алгоритмы искусственного интеллекта для автоматического распознавания речи и синтеза субтитров, а приложение VK Видео стало доступно для пользователей планшетов iPad и на Android.

vk.company/ru/press/releases/11955/