Новости рынков | VK завис между долгами и доходами. В холдинге обещают замедлить инвестиции — Ъ

Дело в том, что VK активно увеличивал расходы. Так, сумма агентских вознаграждений и расходов на медиаконтент в 2023 году выросла на 69%, до 40,6 млрд руб. В целом в течение 2023 года VK потратил на увеличение нематериальных активов (разработку ПО, создание и приобретение контента) 13,1 млрд руб., из них 2,1 млрд — конкретно на видеоконтент. В 2022 году речь шла о 7,5 млрд руб., расходы на видеоконтент не уточнялись.

Затраты VK на видеоконтент «существенные, они сопоставимы с затратами онлайн-кинотеатров на производство собственных фильмов и сериалов», отметил «Ъ» директор департамента новых технологий J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. По его словам, компания усиливает привлекательность UGC-сервисов «VK Видео» и «VK Клипы»: «И если пользовательский контент подвержен влиянию от быстрой смены трендов, то профессиональный может привлекать аудиторию на протяжении нескольких лет». VK получил контроль в компании Вячеслава Дусмухаметова Medium Quality, которая занимается выпуском популярных шоу в конце 2022 года.

Активные инвестиции привели к росту долговой нагрузки компании. Чистый долг VK без учета лизинга увеличился за год с 85 млрд руб. до 139 млрд руб., отметил руководитель отдела аналитики потребительского и ТМТ-сектора «Ренессанс Капитала» Кирилл Панарин. В VK подтвердили, что компания находится «в активной инвестиционной фазе». Но, уточнили в холдинге, ее планируется завершить в 2024 году: «После этого компания намерена увеличивать показатель EBITDA и прирост денежного потока, что даст дополнительные ресурсы для сокращения долговой нагрузки».

Годовая выручка компании составила 132,7 млрд руб., увеличившись на 36%. Основную часть выручки, 84,6 млрд руб., принес сегмент социальных платформ и медиаконтента (объединяет «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен» и «Новости», а также стриминговые сервисы под брендом VK), следом идут экосистемные сервисы (почта и облако Mail.ru, RuStore, VK Play).

В VK называют основным источником роста за год выручку от онлайн-рекламы, отдельно отмечая, что доходы от рекламных интеграций в собственный и партнерский контент выросли в два с половиной раза. В холдинге уточнили «Ъ», что только с сентября 2023 года, когда у «VK Видео» появилось отдельное приложение, объем нативных интеграций составил более 1 млрд руб.

www.kommersant.ru/doc/6581586