Ритейл начал закрывать бренд-зоны и фирменные витрины Apple

Короче.

Ритейл начал закрывать бренд-зоны и фирменные витрины Apple. Так уже сделала крупнейшая сеть магазинов электроники и бытовой техники «М.Видео-Эльдорадо», убедилось издание. Вместо «яблочных» бренд-зон открываются «магазины в магазинах» менее знакомых россиянам производителей, как правило, из Китая или Турции. Такой формат позволяет представить больший ассортимент продукции того или иного вендора, считают эксперты. Азиатским брендам, которые зачастую хуже известны российским покупателям, чем Apple, важно показать свой товар и продемонстрировать его характеристики, добавили специалисты.

Переселение брендов
Вместо бренд-зон ушедших марок, в частности Apple, в магазинах электроники открываются «магазины в магазинах» производителей из Китая, Турции и других дружественных стран, рассказали опрошенные «Известиями» участники рынка.

Как убедилось издание, в одном из магазинов «М.Видео» бренд-зона со смартфонами Xiaomi заменила витрину Apple. При этом «яблочные» гаджеты по-прежнему доступны в большинстве магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо», товар есть в наличии, отметили в компании.


Спрос на технику той или иной торговой марки в магазине, где есть ее бренд-зона, как правило, на 20–35% выше, чем в похожей точке со стандартным ассортиментом.


В салонах «Мегафона» сохранились выделенные стойки Apple, убедились «Известия». Но оператор уже также запускает бренд-зоны китайских вендоров


iz.ru/1425229/valerii-kodachigov/v-brend-zone-dostupa-rossiiskii-riteil-zakryvaet-firmennye-otdely-apple