Новости рынков | Набсовет Алросы одобрил первую долгосрочную Программу продвижения природных бриллиантов до 2030 года

Наблюдательный совет Компании одобрил первую долгосрочную Программу продвижения природных бриллиантов до 2030 г., направленную на формирование устойчивого долгосрочного спроса на природные бриллианты как категории на ключевых мировых рынках потребления ювелирных изделий с бриллиантами. Программа направлена на поддержание усилий всей алмазной отрасли в области видового маркетинга и предусматривает комплексный подход к стимулированию спроса на природные бриллианты: от укрепления ценностного позиционирования природного бриллианта как символа подлинности и уникальности, продвижения преимуществ природных бриллиантов в части повестки устойчивого развития до поддержки ритейла и просвещения потребителей, регуляторной защиты и противодействия недобросовестным практикам.

В основу маркетинговой части Программы лег омниканальный подход, позволяющий работать со всей цепочкой принятия решений: от первого контакта с потребителем в цифровом пространстве до профессиональной консультации в точке продаж и финального выбора ювелирного изделия. Особое внимание уделяется критически важным задачам формирования понятной коммуникации и прозрачного раскрытия информации.

Программа фокусируется на укреплении ключевых преимуществ природного бриллианта: подлинности, природной редкости, уникальности, эмоциональной значимости и долгосрочной ценности. Эти характеристики принципиально отличают природный бриллиант от продуктов промышленного массового производства, пытающихся его скопировать или паразитировать на инвестициях в категорию. Коммуникационная платформа будет адаптироваться под культурные особенности приоритетных рынков потребления в странах БРИКС и ЕАЭС, учитывать поколенческие особенности потребителей, прежде всего миллениалов и поколения Z, а также развивать новые поводы потребления, такие как покупки для себя.

Отдельный блок Программы направлен на просвещение потребителей с целью дифференциации природных бриллиантов и синтетических камней на международных рынках. Он включает развитие подходов к раскрытию информации о природном происхождении, поддержке норм терминологического разграничения двух категорий и поддержке инструментов детекции. Цель данной работы – обеспечить честную конкуренцию, защитить потребителя от введения в заблуждение и закрепить понимание того, что природные бриллианты и синтетические камни являются разными продуктами с различным происхождением, ценностным предложением и рыночной логикой. Выбор остается за информированным потребителем.

«Принятие Программы АЛРОСА является своевременным шагом в поддержке долгосрочных инициатив всей отрасли по продвижению природных бриллиантов на мировых рынках сбыта. Важно отметить комплексный подход Программы, работу со всеми заинтересованными сторонами. С точки зрения регуляторной защиты и противодействия недобросовестным практикам мы поддерживаем усилия отрасли, в том числе в рамках новой редакции Постановления Правительства России о правилах продажи товаров по договорам розничной купли-продажи, предписывающих использование определения «синтетический» и веса только в граммах, вводящих запрет использования слова «бриллиант» и качественно-цветовых характеристик в отношении искусственных материалов в ювелирных изделиях. Будем продвигать российское регулирование в качестве лучшей практики в международных организациях, в рамках двусторонних контактов с партнерами на уровне межправительственных комиссий, а также усилим координацию межгосударственного сотрудничества алмазодобывающих стран в целях сохранения промышленного потенциала добычи алмазов и обеспечения устойчивого развития местных сообществ», – подчеркнул председатель Комитета по стратегии и устойчивому развитию Наблюдательного совета АЛРОСА, заместитель Министра финансов России Алексей Моисеев.

Программа призвана поддержать усилия производителей алмазов, огранщиков, ритейлеров, отраслевых организаций и добросовестных участников рынка с целью обеспечения устойчивого роста спроса на природные бриллианты. Ее реализация позволит укрепить доверие потребителей, повысить культуру выбора ювелирных изделий и поддержать долгосрочный рост категории природных бриллиантов в условиях меняющейся конкурентной среды.

alrosa.ru/press-center/news/2026/alrosa-prinyala-programmu-prodvizheniya-prirodnykh-brilliantov-do-2030-goda/