Существует ли в России рынок умных дверей и замков?

Умные двери и замки, как и другие инновации, традиционно связывают с импортом. Существовало ли их производство в России до 2022 года? Что произошло с представителями направления после февральских событий — в обзоре аналитиков нашего информационного партнера — компании «Юнисервис Капитал».

Согласно данным компании Statistia, объем мирового рынка устройств умного дома на 2021 год составляет около 6 трлн рублей, а к 2026 году показатель может достичь 15,3 трлн рублей. Уровень дохода на рынке умного дома в России весьма скромный, в сравнении с мировыми показателями, — 59,3 млрд рублей, однако темпы прироста рынка умной продукции на территории России достигают и будут достигать 20-30% ежегодно. Такая динамика позволит российскому рынку показать в денежном выражении трехкратный прирост к 2026 году — до 180-200 млрд рублей. Что касается количества умных домов, то в 2021 году в России насчитывалось 3,7 млн таких домов (+118% к 2017 году), к 2026 году значения должны достичь отметки в 10 млн штук.

Рынок умных домов как в России, так и во всем мире, согласно аналитическому исследованию «Научно-технического центра ФГУП «ГРЧЦ», можно разделить на следующие сегменты: умная бытовая техника (37%), управление и связь (20%), безопасность (15%) и прочие (домашние развлекательные системы, комфорт и освещение и управление энергопотреблением — 28%).

Сегмент безопасности включает в себя внедрение смарт-дверей и замков. Сегодня денежный объем указанного сегмента в России составляет около 9 млрд рублей, по пронозам, через 5 лет он сможет показать трехкратное преимущество и достичь значения 27 млрд рублей. Безусловно, ежегодный прирост как самого рынка умных домов, так и сегмента безопасности является твердой основой для развития более мелких сегментов.

Информационное агентство ТАСС, исследуя рынок умных устройств, цитирует руководителя закупок офисной техники и сетевого оборудования «Ситилинк». По его словам, к 2025 году рынок будет минимум в два раза больше, чем сейчас. Специалисты МТС в том же материале отметили рост спроса на системы безопасности, например, датчики для отслеживания утечек воды, газа, видеонаблюдение и умные дверные замки. Несмотря на непростую общеэкономическую ситуацию, людям хочется автоматизировать то, чем они пользуются каждый день, и сделать быт более комфортным и безопасным. Таким образом, спрос и предложение будут расти, в частности высоки перспективы развития сегмента умных дверей и замков.

На российском рынке умные замки представлены в основном производителями из Китая и Южной Кореи. Условно эксперты делят весь рынок между этими двумя странами, не отдавая предпочтения в пользу того или иного государства. Производство России на рынке по различным оценкам сводится к минимальному показателю — 1%. Реализацией и производством биометрических замков в основном занимаются такие компании, как «Смартлок», «Безопасный дом», «Morgan Secret» (входит в ГК «Феррони»).

Что касается спроса, то катализатором продаж умных устройств, включая реализацию смарт-замков, стала пандемия коронавируса — перевод на удаленный режим работы способствовал тому, что комфорт стали ценить больше. Абсолютных цифр роста спроса эксперты не приводят, однако увеличение покупок в 2021 году отмечают многие розничные точки продаж (Aqara, Xiaomi, маркетплейсы: ЯндексМаркет, СберМаркет). В 2022 году спрос может упасть на некоторое время, чему поспособствуют две основные причины: снижение уровня доходов населения в связи с экономическим кризисом и повышение стоимости умных замков.

На октябрь 2022 года стоимость* замков в среднем выросла на 16% в сравнении с уровнем цен в конце 2021 года. В большей степени цена изменилась у представителей корейского происхождения (+16%) и замков производства Сингапур (+31%). Средняя стоимость китайских замков осталась практически на прежнем уровне, увеличиваясь лишь у конкретного модельного ряда.

Такая динамика стоимости может отразиться и на структуре внутреннего потребления: покупатели будут отдавать предпочтение китайским брендам. Кроме того, открывается возможность для российских производителей более прочно закрепиться на торговой нише, предлагая свой продукт. Этому поспособствует также и уход некоторых брендов. Например, деятельность Samsung уже осуществляется через параллельный импорт, прямые продажи закрыты.

Сборка умных дверей и их последующая реализация по сравнению со смарт-замками проще для отечественного рынка. Причина заключается в том, что составляющие таких дверей — это купленные у иностранных производителей комплектующие и программные решения (блоки бесперебойного питания, смарт-замки, датчики открытия дверей и т.д.). Отечественным представителям остается собрать такую конструкцию и пустить ее в продажу, поэтому в данном сегменте российских производителей больше.

Количество представителей на рынке умных дверей увеличивается, что отвечает потребностям покупателей. Компании не только начинают заниматься сборкой и продажей смарт-дверей, но и развивают в целом сферу цифровых решений.

Например, ГК «Феррони» в 2021 году совместно с фондом «Сколково» запустила акселерационную программу по поиску новых технологий для производства умных замков и дверей FerroniTech. В сентябре 2022 года были выявлены победители, которые и будут внедрять свои идеи в развитие новых технологий.

«Сейчас актуален вопрос независимости от импорта. Задача, которую мы ставили перед собой при проведении FerroniTech, — это поиск новых высокотехнологичных решений. Для участников, стартапов, программа стала возможностью выйти на более высокий уровень как на внешнем, так и на внутреннем рынках. В финале мы увидели работы, которые способны не только дополнить имеющее производство, но и стать основой для новых направлений. Сегодня мы готовимся к запуску пилотных проектов вместе с победителями, они будут связаны с биометрией, автоматизацией производства, робототехникой, реинжинирингом», — прокомментировал и.о. финансового директора ООО «Феррони» и генеральный директор «Феррони Инжиниринг» Олег Князьков.

Стоит отметить, что ГК «Феррони» не в первый раз прибегает к использованию высокотехнологичных решений. Так, на базе завода «Феррони Тольятти» было запущено первое промышленное производство умных замков, которые можно найти в продаже под маркой Morgan Secret.

И.о. финансового директора ООО «Феррони» и генеральный директор «Феррони Инжиниринг» Олег Князьков:

«Выйти из дома только с телефоном в руке уже не фантастика. Бесшовный процесс прохождения через все закрытые двери — реальность, в которой есть место каждому из нас и дома, и в офисе. Между безопасностью и удобством теперь нет компромиссов благодаря биометрическим электронным замкам. Мы запустили производство умных замков и уверены, что тот, кто испробует, уже не захочет вернуться к обычным ключам».

Что же касается потребления, то вопрос цены традиционно играет существенную роль. Стоимостной диапазон на умные двери довольно большой. Такой разбег зависит от комплектации смарт-двери и от индивидуальных желаний заказчиков. Максимальная стоимость может смело превзойти любые пределы — на все воля потребителя.

Конечно же, сегодня встает вопрос проблем, которые возникли в той или иной отрасли после начала СВО и ухода многих зарубежных представителей. Тема импортозамещения актуальна как никогда на рынке умных домов и в его более узком сегменте производства дверей и замков. Эксперты в этой отрасли отмечают, что на рынке есть аналоги, которыми можно заменить ушедших производителей. Если говорить про программное обеспечение для умных жилых комплексов, то рынок цифровых платформ для ЖК и ЖКХ в России развивается отечественными компаниями.

Действительно, российские производители сегодня не только находятся в поиске новых решений в связи с возникшей ситуацией, но и уже активно применяют их: налаживают сотрудничество с Китаем, развивают отечественное производство, ищут логистические решения и резервных поставщиков комплектующих. Программа FerroniTech, повышающийся спрос на покупку биометрических замков из Китая, увеличившееся количество отечественных производителей на рынке умных дверей — этому подтверждение.

*Проанализирована стоимость выборки модельного ряда разных производителей (Samsung, Xiaomi, VOCOlinc, Selock, igloohome и др). Данные за 2021 год взяты из обзора аналитического центра Invict, данные за 2022 год — текущая стоимость моделей по розничным торговым сетям.