Блог компании Positive Technologies | Киберудар по Hasbro: хакеры атаковали одного из крупнейших производителей игрушек в мире

Сбой в системе заказов и отгрузок

Весной этого года компания Hasbro, один из крупнейших мировых производителей настольных игр и игрушек, официально подтвердила факт несанкционированного доступа к ряду своих внутренних систем. Кибератака затронула критически важные бизнес-процессы, включая системы обработки заказов и координации поставок. В результате инцидента компания столкнулась с временным нарушением логистических цепочек, что привело к задержкам в отправке продукции как ритейлерам, так и конечным потребителям.

Согласно официальному заявлению Hasbro, техническая команда компании совместно с внешними экспертами по кибербезопасности оперативно изолировала пораженные сегменты сети. Несмотря на то, что часть систем была переведена в офлайн-режим для предотвращения дальнейшего распространения угрозы, это вызвало неизбежный «эффект бутылочного горлышка» в операционной деятельности.

Кто стоит за атакой?

В настоящее время Hasbro сотрудничает с правоохранительными органами для проверки возможности утечки данных и идентификации злоумышленников. Хотя компания не раскрыла детали расследования, характер сбоев (блокировка доступа к системам и нарушение операционного цикла), по мнению экспертов, имеет все признаки атаки с использованием программ-вымогателей. Расследование должно установить, были ли скомпрометированы персональные данные клиентов или интеллектуальная собственность компании.

Империя Hasbro: от настольной классики до цифровых вселенных

Hasbro — не только один из старейших производителей игрушек и продукции для развлечений в США, но и глобальный медиахолдинг, владеющий такими брендами, как Transformers, Monopoly, NERF и My Little Pony, а также цифровыми платформами подразделения Wizards of the Coast (Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons). Кроме того, Hasbro является стратегическим партнером Disney, производя игрушки по культовым киновселенным.

По итогам 2025 года выручка Hasbro достигла 4,7 млрд долларов, что на 14% выше показателей предыдущего года. Ключевым драйвером роста в последние годы остается сегмент цифровых игр и лицензирования, который демонстрирует более высокую маржинальность по сравнению с физическим производством.

Hasbro является публичной компанией, обыкновенные акции которой торгуются на высокотехнологичной бирже NASDAQ под тикером HAS.

Влияние на бизнес и котировки

Для акционеров Hasbro известие о киберинциденте поступило в крайне неудачный момент. Сектор потребительских товаров уже находится под серьезным давлением из-за инфляции и трансформации потребительских привычек, а кибератака лишь увеличивает перечень факторов риска.

Инцидент оказывает прямое негативное влияние на бизнес. Приостановка отгрузок влечет за собой не только перенос выручки на будущие периоды, но и возможные штрафные санкции со стороны крупнейших ритейлеров за нарушение графиков поставок. Кроме того, прямые затраты на цифровую криминалистику, страхование и модернизацию систем безопасности могут существенно снизить чистую прибыль по итогам текущего квартала.

Еще один серьезный риск заключается в потенциальном подрыве доверия со стороны партнеров и потребителей. Если расследование подтвердит факт утечки конфиденциальных данных, Hasbro может столкнуться с коллективными исками и крупными штрафами со стороны регуляторов.

На фоне сообщений о киберинциденте акции Hasbro (HAS) снизились более чем на 4%. Рынок заложил в цену риск возможных финансовых и репутационных последствий.

Учет киберрисков как новая норма

Для менеджмента Hasbro процесс ликвидации последствий станет серьезным испытанием на прочность. Способность команды оперативно купировать кризис и минимизировать ущерб для акционеров определит доверие к компании в долгосрочной перспективе.

Инцидент с Hasbro наглядно показал, что кибербезопасность окончательно перестала быть просто строкой в ИТ-бюджете. В современных реалиях она превратилась в ключевой элемент управления финансовыми и операционными рисками.